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为深入贯彻落实国家“促消费、扩内需”的决策部署，进一步激发市场活力，近日，中国银联联合多家商业银行、主流平台及海量商户，正式启动“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”年度大型惠民活动。即日起至2026年3月底，活动将紧密围绕岁末年初消费旺季，通过覆盖线上线下、联接境内外的全景式优惠矩阵，推动消费扩容提质，让政策暖意与市场红利精准触达广大消费者。

一件普惠民生消费的“关键小事”，将“国之大者”的宏大叙事以细密“针脚”缝合进群众美好幸福生活。作为国家重要金融基础设施，中国银联响应国策、聚焦民需，以开放包容的新“四方模式”与全球网络优势，高效联接供需两端，凝聚“促消费”同盟军合力，向重点消费领域引入金融活水，持续为畅通国民经济循环、服务新发展格局提供坚实支撑。

场景贯通传统与新兴消费共振

此次惠民活动深入全国36个省市，涵盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元场景，兼顾传统高频消费，以及悦己经济、文旅经济、银发经济、绿色消费等新业态新消费增长点。

在传统零售与国潮换新方面，携手王府井、百联、银泰百货等全国性百货，安踏、斐乐、太平鸟等国货品牌，提供丰富满减优惠。餐饮方面，既涵盖爷爷不泡茶、德克士等休闲品牌，也包含海底捞、呷哺呷哺等正餐品牌，满足日常与团圆聚餐需求。出行领域，联动中国石油、中国石化、国航、东航、特来电等，服务春运返乡与假期出游。

活动积极拥抱新业态，接入京东、拼多多、唯品会等线上购物平台，肯德基、麦当劳、美团等线上线下融合服务平台，以及12306、去哪儿等出行票务平台，以支付优惠促进新服务新消费增长。

文旅消费作为“重头戏”，通过深化“百城百区”文化和旅游消费行动计划，在重点旅游城市、历史文化街区、夜间经济集聚区及冰雪场馆等场景，通过满减、消费券等形式，助力打造精品文旅品牌。

银发经济方面，活动惠及范围向社区生活、康养服务延伸，切实推动“银发经济”发展，满足全年龄段品质化消费需求。

跨境协同境内外互联互通

服务开放与双向往来，紧抓国家“免签”政策机遇，银联凭借全球化网络布局，为跨境消费提供商户优惠、费率优惠、返现等多重福利，将进一步促进入境消费增长。

针对境外来华人士，活动提供包括外卡支付、外包支付及NihaoChinaAPP的支付立减优惠，涵盖境内在300余家城市覆盖知名品牌及特色商户近2万家门店。

针对出境游人群，活动推出“境内银联卡境外支付”优惠，消费场景包含头部珠宝金店、机场免税、酒店、OTA、景区、餐饮、出行等，有效促进境内外市场互联互通。

时序浸润陪伴岁末年初每一程

活动以新春“团圆”文化为内核，以“家”为主线串联起“元旦”、春节、寒假到节后返程的各阶段，让用户充分感受到“家人团聚”、“家乡年味”、“家国同春”情感共鸣，陪伴消费者跨越岁末年初“每一程”。

活动分为四个阶段。2025年12月24日至2026年1月20日，聚焦年货采购，主打零售购物场景优惠的“双旦狂欢购”。1月21日至2月16日，围绕返乡团聚，推出侧重餐饮美食专项优惠的“锦绣团圆礼”。2月17日至2月23日，结合寒假及春节假期，推广冰雪旅游与文旅消费的“冰雪消费季”。2月24日至3月31日，关注节后返程，提供出行、民生类服务优惠的“暖春归程礼”。

根植普惠构筑普惠开放生态

作为长期以来银联践行“促消费惠民生”的一个生动“缩影”，此次活动以银联平台为核心构建了“1+X”开放协同生态，以新“四方模式”协同广泛联接起商业银行、手机厂商、电商平台及海量商户，产业各方共投，将促消费的政策暖意与市场资源，精准、高效地传导至消费末梢。

近年来，从高效承接“以旧换新”国策落地、提供统一的支付结算与补贴核销支撑，到深度参与各地“百城百区”文旅促消费行动，从粤港澳大湾区一体化营销到“惠聚京津冀”“锦绣江南文旅季”等区域一体化协同活动，中国银联始终立足“联接”本位，以平台化整合产业资源，以数智化保障安全高效，切实发挥联接政策、市场与民生的重要枢纽作用。

普惠民生，见于细微之处，成于大局之间。站在“十四五”即将圆满收官、“十五五”开局的关键历史节点，“促消费、扩内需”成为畅通国民经济循环、构筑新发展格局的核心战略支点，时代的宏大叙事下，银联这件惠民生的“关键小事”正以细腻的“笔触”写下时代向前、普惠向暖的故事。

胸怀“国之大者”，紧扣民之所需。伴随金融“五篇大文章”的民生长卷徐徐展开，中国银联始终坚守金融基础设施职责，担当国之重器使命，将不断升级全球网络能力，深化新“四方模式”产业协同，以更加开放、智能、安全的支付服务，为赋能消费新业态，畅通经济循环，加快塑造发展新动能贡献银联的智慧和力量。

张子川

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