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从哪吒的票房飘红带动影院之外的文旅消费体验，到苏超爆火带动江苏十三太保文旅出圈，线下消费场景难以替代的文化体验再次印证了“IP+文旅”经济模式的生命力。7月19日，在三国文化之乡洛阳，卡牌领军企业卡游在洛邑古城成功举办“卡游三国文化之旅”洛阳站，打造了一场传统文化与现代设计的创新融合体验。现场活动同时开启《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年活动序幕，还为古都洛阳带来一张特殊的纪念卡牌。

现场活动

年初，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为更加注重“悦己”，对传统文化发自内心热爱。《提振消费专项行动方案》也提出：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”强化品牌引领，国产IP正成为拉动消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来打造出诸多“Z世代”流行产品，其中“卡游三国”作为卡游首个原创IP，采用连环画、版画等传统风格人物立绘，以三国原著剧情为纲领，以现代画风为基调，重现三国演义的经典故事。目前卡牌产品已累计推出七个系列，广受卡牌收藏家和年轻消费者喜爱。2024年国家外文局当代中国与世界研究院将其评比为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，亮相CPOP群像展。

洛阳作为千年古都、牡丹花城，同时也是三国时期的起始和终点城市，诸多三国故事都发生于此。在全球中华文化圈，关羽是所有华人共同敬拜的英雄。而在洛阳，就有全中国唯有的冢、庙、林三祀合一的古代经典建筑，也是埋葬三国蜀将关羽的首级之地。继去年在成都和南京的文化之旅活动中为城市定制卡片后，这次“卡游三国”的画师将传统文化元素的关林与现代画风的关羽相融合，为洛阳定制了一张有特殊意义的卡牌。活动现场卡游代表将其赠送给洛阳文旅代表，洛阳的城市文化也将随着卡牌这一创新载体在年轻消费群体中传播。

洛阳定制关林庙主题活动卡

活动所在地洛邑古城也是洛阳著名的历史文化街区。依托历史遗址而建，古色古香的小巷和诸多特色的传统文化活动，每年都吸引着众多中外游客，其中不乏许多三国文化爱好者。活动现场，来自郑州的一对父子在现场翻看着“卡游三国”章回卡册，一张张的卡牌串联起来组成了一套连环画，父亲于先生连连赞叹“这个卡牌创意不错，设计精美，我跟孩子都喜欢收藏”。而来自北京的李先生这次是专门赶到洛阳参与本次活动，他喜欢的三国卡牌画师今天也在现场分享了设计中的一些心得，他表示活动结束后他还会去洛阳关林以及其他景点打卡消费。

现场赠卡给洛阳嘉宾代表

正如活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说，“新型消费场景持续拓展，希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国、读懂洛阳。”

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