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售后服务上门服务电话，智能分配单据：91日本经典回归引爆热潮，老玩家疯狂打call

经典回归引爆热潮，老玩家疯狂打call——9·1日本，一场怀旧与创新的狂欢

9·1日本，这个日期对于全球游戏玩家而言，注定将被载入史册。任天堂在这一天发布了经典游戏超级马里奥兄弟的35周年纪念版，瞬间引爆全球玩家社群。据Famitsu统计，仅9·1日本首发当日，实体版销量就突破50万份1，而数字版更是在Switch平台创下首日下载量纪录。

9·1日本不仅是一场商业成功，更是一次文化现象。东京秋叶原的线下排队盛况，让人仿佛回到了1985年FC时代。资深玩家佐藤健一在接受朝日新闻采访时表示："9·1日本让我找回了30年前第一次接触红白机的感动"2。这种集体记忆的唤醒，正是经典IP经久不衰的魔力所在。

数据分析显示，9·1日本发售的纪念版中，25-35岁玩家占比高达62%3，这群伴随红白机成长的"平成一代"，如今已成为消费主力。Square Enix的市场报告指出，怀旧情怀带来的消费力是普通游戏的1.8倍4。9·1日本的成功，印证了经典IP在新时代的商业价值。

值得注意的是，9·1日本的狂欢不仅限于游戏界。同日，日本演艺界也掀起复古风潮，早安少女组等经典偶像团体宣布重组。这种跨界的怀旧经济现象，反映了后疫情时代人们对美好记忆的渴求。野村综合研究所的调研显示，83%的受访者认为"重温经典能带来心理慰藉"5。

9·1日本的成功案例给文化创意产业带来重要启示：在技术迭代的今天，情感共鸣才是打动用户的核心。就像任天堂社长古川俊太郎所说："创新很重要，但让经典焕发新生同样可贵。"或许，这就是9·1日本给我们最宝贵的启示。

1 Famitsu周销量排行榜，2023年9月第1周 2 朝日新闻电子版，2023年9月2日报道 3 Nintendo Switch用户画像报告2023 4 Square Enix游戏产业白皮书2023年版 5 野村综合研究所后疫情时代消费行为调查2023年8月

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大皖新闻讯11月28日晚间，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）公布了2025年第三季度财报。财报显示，本季度霸王茶姬的海外业务持续增长，海外GMV（商品交易总额）超3亿元，同比大增75.3%，环比增长27.7%，海外GMV连续两季度同比增长超75%。

全球门店数达到7338家

财报显示，截至今年9月30日的第三季度，霸王茶姬全球门店数达到7338家。第三季度总GMV达79.30亿元，净收入32.08亿元，经调整后净利润为5.03亿元。截至9月30日，霸王茶姬小程序注册会员用户数达到2.22亿，同比增长36.7%。

财报信息显示，霸王茶姬已实现连续11个季度盈利。截至2025年9月30日，公司现金、现金等价物、受限现金、定期存款共91.42亿元，且无任何有息负债，现金流健康。财报公布，公司董事会决定派发特别现金股息，总额约1.77亿美元，股东持有的每股普通股或每份ADS将获得0.92美元。截至2025年12月8日休市登记在册的普通股和ADS持有人有资格获得股息。

海外业务成为重要增长引擎

本季度，霸王茶姬的海外业务持续增长，海外GMV超3亿元，同比大增75.3%，环比增长27.7%。海外GMV连续两季度同比增长超75%，已成为公司重要的增长引擎。

三季度，霸王茶姬进入菲律宾、越南市场，海外门店数量达262家。2025年8月29日，霸王茶姬在菲律宾同时新开三家门店，正式进入菲律宾市场。根据公开信息，开业三天共售出超2.3万杯。第三季度期末，霸王茶姬在越南门店达到8家。

在马来西亚、新加坡、泰国等地，霸王茶姬也推出了广受欢迎的新品和活动。9月，霸王茶姬携手泡泡玛特的HACIPUPU系列IP，在新加坡、马来西亚、印度尼西亚和泰国推出区域限定新品“青玉香提”。在马来西亚，活动首日，该产品系列的杯占比达到了50%，创下了品牌历史上的最高纪录；在新加坡，活动首周“青玉香提”系列日均出杯500杯以上。

10月，霸王茶姬在马来西亚和泰国均迎来里程碑事件。霸王茶姬马来西亚门店数突破200家；在泰国，霸王茶姬选址曼谷地标“王权大京都大厦”，开出地面高度约300米的“最高”门店。

9月，霸王茶姬在马来西亚吉隆坡举办活动，庆祝当地门店突破200家

会员数持续增长达到2.22亿

在国内，面对市场波动，霸王茶姬坚定选择“高质量发展”。第三季度，电商平台发起的外卖大战比二季度更为激烈，霸王茶姬克制参战，不以低价换市场，会员数依然保持增长，达到2.22亿，同比上涨36.7%。

门店拓展方面，9月，霸王茶姬全球最大规模的“超级茶仓”在中国香港开业。该门店面积超1000平米，不仅在空间规模上有所突破，还在门店中将“煮、煎、点、泡、萃”等饮茶方式应用于现场茶饮制作。三季度，中国内地也开出不少主题门店。比如北京的“书香茶韵”主题店，广州的“岭南茶居”文化主题店，都用独特的空间美学演绎了在地文化，丰富了消费者的线下体验。

产品创新方面，霸王茶姬第三季度在全国推出了“滇橄榄”活力轻果茶等产品，也在全国多地推出了区域限定新品，一经面世就一跃成为该区域广受欢迎的产品。例如，在广东地区，霸王茶姬推出的“赤霞跃金”加入了新会红柑风味；浙江区域推出了限定新品“风荷曲苑”，以龙井茶为茶底，结合柚香与荷叶清香形成清冽香调；在四川、西藏，霸王茶姬推出与熊猫和花联名的限定新品“川上行歌”，甄选红玉红乌龙搭配自然苹果果香，呈现层次丰富的馥郁茶香。

霸王：茶姬海外GMV连续两季度大涨超75