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1数据来源：全球动漫产业白皮书2024年3月版 2引用依据：AnimeTrends年度报告Z世代观影行为研究

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9月5日，腾讯“久久公益节”正式开启。今年，腾讯游戏集结了旗下包括《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《光与夜之恋》《元梦之星》等超过80款产品和业务参与“久久公益节”，参与数量为历年最多。这些游戏业务，通过主题玩法和爱心助捐等多种方式，带动上亿玩家一起参与到助学、助农、生态保护和青少年AI教育等多个公益项目当中。

“99公益日”是腾讯公益自2015年起联合公益机构、用户、企业和媒体等共同发起的、一年一度的全民公益活动。2024年起，“99公益日”正式升级为“久久公益节”，倡导理性捐赠与多元公益、激励可持续发展项目、帮助捐赠人和机构建立长久的信任关系。2025年“久久公益节”以“我有一朵小红花”为主题。

“指尖公益”新范式，游戏公益激活全民善意

为点燃玩家们参与公益的热情，今年多款游戏在端内推出一系列“轻量级+高趣味”的公益玩法，玩家每一次滑动屏幕的点击、每一个为角色升级的操作、每一场与队友的协作，都有机会转化为真实的公益力量，“玩着玩着就把公益做了！”

《王者荣耀》响应腾讯“游戏公益+”平台号召，支持中国乡村发展基金会开展“匠心传承筑梦乡村”公益项目，玩家们将在身着“乞巧织情”七夕刺绣主题外观的王者英雄“王昭君”带领下参与活动，通过“摇一摇”获得公益金，同时可选择自己家乡所在区域，为那里的乡村工匠们“加油”。后续，公益金将定向用于全国7个区域的乡村工匠培训活动，助力乡村工匠技艺传承和就业增收。

《和平精英》携手“海洋十年”国际合作中心、“游戏公益+”等多方发起“守护海洋生态”系列活动，玩家可前往“夏日海豚岛”，完成浏览海报、清理废弃物等任务收集“蓝色能量”。当“能量”达到全服目标，《和平精英》将支持近10平方公里海域净滩行动。玩家还可以通过参与“与和平一块走”活动，将运动步数转化为真实助力，共同守护蔚蓝家园。

《穿越火线：枪战王者》联合SSV碳中和实验室、“游戏公益+”平台，发起“冰川保卫者”长线公益计划，广大玩家可以在游戏内积攒“降温值”为冰川“退烧”，跟着“公益鹅”一起跨越南北极，学习不同地区的冰川保护知识，加入“气候领航行动”，为冰川建起观测站，带着COP一起去COP30。

《金铲铲之战》带动广大玩家参与“免费午餐小善大爱”活动，玩家在对局内送出一份“鸡腿罡风”道具，就能领取并捐赠对应数量的爱心值，还能看到免费午餐爱心小故事，让玩家切身感受到长期做公益的力量。当全服的爱心值达到目标，这些游戏中的鸡腿将化为丰盛的午饭，为湖北恩施的乡村学童提供为期一年的免费午餐支持。

《光与夜之恋》携手“游戏公益+”平台，和浙江省妇女儿童基金会共同发起“爱会化作希望”主题公益活动，诚邀设计师们和5位男主一起收集花瓣，为困境儿童们描绘梦想、点亮希望。花瓣收集目标达成后，游戏将支援“圆孩子求学梦”公益项目，为低保、低保边缘家庭孩子提供助学金、关怀陪伴、物资支持等帮助。

《QQ飞车手游》携手腾讯成长守护发起“绣一袭湘绣，为未来调色”主题活动，和玩家一起助力“未来调色盘计划”。玩家在游戏内完成登录任务以解锁与“未来调色盘计划”有关的公益故事和照片，待全服目标达成后，游戏将给湖南省乡村学校捐赠美术教具。并且，玩家还可以捐赠支持孩子们的艺术梦想，获得钻石与小红花背包奖励。

《QQ飞车》端游携手腾讯成长守护平台及公益伙伴，共同发起“画笔筑梦”艺术助学行动。玩家每日登录参与活动并送出“画笔”，将自动转化为爱心值。在参与过程中，玩家还能欣赏到山区小朋友充满童真的绘画作品，见证艺术带给他们的快乐。当全服累计的爱心值达到阶段目标，游戏会通过腾讯公益基金会给孩子们提供包含画材、画册与美术课程在内的“艺术美育包”，用玩家的集体爱心，点亮乡村儿童的色彩未来。

不止游戏，电竞玩家们也可以参加KPL王者荣耀职业联赛和“游戏公益+”、红树林基金会共同发起的“湿地守护计划”，通过认养主队植物、学习植物知识等行为，或前往上海电竞KPL中心领养绿植，积攒并捐出绿色能量。在达成全体目标值后，KPL将助力上海崇明东滩国家级自然保护区湿地生态保护，玩家也有机会领取守护战队&专属植物实体照片、赛事门票与活动限定CTBZ盆栽等回馈礼物。

此外，《英雄联盟手游》《元梦之星》《天天爱消除》《英雄杀》《天天象棋》《命运方舟》《美职篮全明星》《NBA2KOL2》等热门游戏，以及功能游戏《碳碳岛》《巴甫洛夫很忙》，也推出了各具特色的游戏公益玩法，玩家们参与其中即能为助学、青少年美育、文物保护等公益项目提供切实助力。

“积沙成塔”进行时，爱心助捐让善意可持续

除了用创意玩法激发玩家的公益热情外，今年更有多款游戏探索“爱心消费+直接助力”的公益路径——玩家可通过捐赠对应金额直接支持公益项目，所有善款将直接捐助给公募机构基金会的官方账户，严格按照民政部门备案执行，并在腾讯公益平台公示项目执行进展，同时玩家将会收获一份游戏内专属的虚拟道具礼包。这些带着“公益温度”的虚拟道具礼物，让玩家的每一次捐赠都有了“被看见、被回应”的温暖。

《穿越火线》联合“游戏公益+”、中国乡村发展基金会发起了“产业助农计划”。广大CFer可以通过助捐的方式直接支持公益项目，为东北地区农户购置现代化农机设备，同时还可以获得《穿越火线》为CFer们准备的爱心回礼，玩家还能通过学习助农知识获得专属的道具，让爱心捐赠成为“看得见的善意”。

今年“久久公益节”期间，腾讯成长守护携手腾讯公益、超核玩家共同发起“游戏礼包捐”公益活动，联动《地下城与勇士》端手游、《火影忍者》手游、《QQ飞车》端手游、《FC足球世界》等69款热门游戏共同参与，让玩家在线上更简单、更好玩地参与到助力乡村教育公平的公益项目中。

《地下城与勇士》端手游携手腾讯成长守护推出“艺笔一画，绘出未来”主题活动，玩家捐赠1元，即可获得爱心答谢礼与1点爱心值，截止目前已有超过80万勇士参与助力。此外，玩家还可在活动页面通过点亮受捐儿童的画作来获得爱心值，助力全服公益进度条。《地下城与勇士》将以全体玩家的名义，通过腾讯基金会额外支持不少于5万人次学生接受艺术启蒙课程。

《FC足球世界》关注青少年科技教育，联合腾讯成长守护上线“足球助攻未来计划”，玩家参与游戏内活动可获得爱心值，全服累积达成1500万爱心值，游戏将通过腾讯基金会资助“给孩子一堂AI课”公益项目。目前目标已经达成，在参与爱心活动的用户中，有87%的得花用户通过捐赠支持了公益项目，有18%的捐赠用户还在游戏中佩戴上“小红花”定制头像进行足球比赛。

据悉，这是游戏“礼包捐”连续开展向善活动的第5年，本次“礼包捐”活动，也是腾讯游戏成长守护团队“触梦计划”的一次公益新尝试。截至目前，“触梦计划”已号召超170万玩家参与筹款，逾4000万玩家参与公益行为，筹集善款已超2000万，已为1188所乡村学校、134万人次乡村学生，提供音乐、美术、科技、体育的教育支持，持续以玩家热爱去点亮乡村孩子的未来。

此外，于2021年腾讯成长守护、腾讯游戏和腾讯SSV联合推出的“智体双百”项目仍在持续推进当中。到今年为止，“智体双百”已在全国落地105个未来教室和未来运动场，为城乡孩子提供了优质的科技与体育教育资源。这些设施不仅从物质层面改善了孩子们的学习环境，更通过丰富的课程与活动，激发了他们对知识的探索欲望和对运动的热爱。

今年“久久公益节”，腾讯游戏学堂携手腾讯公益，邀请游戏玩家和鹅博士一起助力乡村青少年公益，给凉山孩子一个未来。作为国家三区三州重点帮扶地区，凉山州的教育发展一直相对滞后，特别是彝族乡的学校面临着教育资源缺乏、办学条件和质量不足、学生易流失等多方面的问题。玩家的爱心捐助可获得小红花，让每一朵小红花，都开在凉山孩子们的求学之路上。

持续“久久”深耕，游戏正在改变公益

如今，“玩游戏做公益”早已不再是“久久公益节”的“限定热闹”——从去年“久久”到今年“久久”期间，腾讯游戏旗下产品持续深耕公益领域，凭借庞大的用户、即时的交互、前沿的技术，有效激发了人们参与公益的积极性。

数据显示，在去年“久久公益节”之后，《王者荣耀》《英雄联盟》端手游、《地下城与勇士》端手游、《无畏契约》国服、《天涯明月刀》《QQ飞车手游》《NBA2KOL2》《美职篮全明星》《QQ三国》等多个游戏，发起超20个游戏公益活动，带动了超8000万名玩家参与，公益互动次数近2亿次，筹集善款超2000万元，支持的公益项目从扶幼助老、关爱弱势群体，到生态保护、文化传承均有覆盖。

腾讯“游戏公益+”平台于去年“久久公益节”后正式成立，首次为数亿玩家提供游戏专属公益阵地，聚合了包括《王者荣耀》《和平精英》等在内的超20款腾讯游戏，用积分等形式沉淀了玩家们的善举，用游戏拓展了公益的新玩法，让游戏公益更有趣、更便捷、更持续。

从腾讯游戏持续数年的公益深耕，到全行业游戏公益的合力共振，如今，越来越多的玩家正通过玩游戏做公益，而他们在游戏中看似微小的公益行为，包括每一次点击、每一份热爱，都能转化为现实世界的温暖改变——游戏，正在成为改变公益形态、推动公益发展的磅礴力量。

李震

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