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德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，中国游戏企业出海再度彰显出强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得关注的是，当前中华文化正以创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。

《王者荣耀世界》亮相科隆，正是这一探索方向的积极实践。据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员分享，团队于今年3月的开发者大会已经邀请欧美头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。

因此，团队将科隆展会定位为"

德国科隆，2025年8月20日——在全球游戏产业风向标的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国领先企业携重磅作品亮相，中国游戏企业出海再度彰显出强劲势头。本届展会中，腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生新作《王者荣耀世界》的科隆首秀，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

中国游戏产业的全球化步伐，与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向高度契合。国务院批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出试点任务，包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”。在此背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得关注的是，当前中华文化正以创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》显示，68.27%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海赋予了差异化优势。

《王者荣耀世界》亮相科隆，正是这一探索方向的积极实践。据《王者荣耀世界》科隆策展团队成员分享，团队于今年3月的开发者大会已经邀请欧美头部媒体进行试玩，并持续开展用户调研。他们发现，游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著的吸引力。

因此，团队将科隆展会定位为"东方幻想"主题。展区以徽派建筑视觉基调营造出雅致的氛围，假山奇松与壁画构建起诗意盎然的园林意境，而中央悬垂的巨型鲲装置则取材于《庄子·逍遥游》，传递着逍遥无界的东方哲学。这些设计吸引了许多路过的海外玩家拍照询问，这一对未知文化符号的好奇，恰恰体现了人类共同的情感本能。

（科隆现场《王者荣耀世界》展区）

古树祈福区还原的"挂福签"传统则将这种情感共鸣推向深层，许多海外玩家来此书写心愿，虔诚地系于枝头。尽管文化背景迥异，但人们对美好生活的祈愿相通，这种寄托希望的仪式，让全球玩家真切感受到东方文化中那些触动人心的普世情感。

（海外玩家在《王者荣耀世界》展区“挂福签”许愿）

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组在游戏内容层面致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上既有的西方文化符号体系，项目组认为中华文化"山海有灵、天地共生"的意境蕴含更大的潜力。

基于这一文化自信，游戏进行了诸多传统文化的现代演绎尝试。比如在设计《山海经》中的神鸟"毕方"时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其机关化、机械化的当代阐释，让古老神话在现代语境下焕发新的生命力，这也吸引大量玩家排起长队前来挑战"毕方"。

（玩家们手持胜利品的喜悦溢于言表）

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱、猴戏动作等非遗元素巧妙融入设计，塑造出具有鲜明川剧特色的角色"云狌"。这种创作方式既体现了对传统文化原型的尊重，又符合国际化传播的审美诉求。

对于《王者荣耀世界》此次的创新表达，有玩家表示："东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。"现场更有一位德国玩家在开展当天三次排队参与、次日仍继续前来，他表示：“游戏无论是单人还是多人合作玩法，都觉得十分有乐趣。”这些积极反响表明，当文化与游戏实现有机融合，文化差异不仅不再是隔阂，反而以其独特魅力吸引全球用户，成为推动跨文化理解与共鸣的柔和力量。

（海外玩家对《王者荣耀世界》的东方幻想美学给予好评）

如今，游戏也正成为文化交流的双向桥梁。北京师范大学教授何威在人民日报发表的《中国游戏靠啥“圈粉”海外？》一文中指出：中国游戏在海外已拥有数亿游戏玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色、进行二次创作，甚至来中国游览游戏中“见过”的风景，国产游戏已成为海外年轻人喜爱的数字文化体验，是让世界认识当代中国的崭新“文化名片”。在全球文化交流日益深化的背景下，《王者荣耀世界》的亮相展现了中国厂商在文化内容国际化表达上的新探索，为中国文化产业"走出去"积累了宝贵经验。

近日，《王者荣耀世界》所属的腾讯天美工作室群还宣布，其海外已上线游戏的月活跃用户峰值已突破了1亿，在其全球化布局的道路上迈出了坚实的一步。

（天美工作室群官宣天美海外月活跃玩家峰值突破1亿）

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入更蓬勃的生机。可以预见，未来将有更多像《王者荣耀世界》这样深耕本土文化沃土的作品，助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更自然、更生动的方式走向世界。

赵家豪

王者荣耀世界亮相科隆国际游戏展以东方：【美学对话】全球