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11月18日，以“焕彩同行，价值共生”为主题的2025咪咕生态大会在北京首钢园启幕。恰逢“十五五”规划开局之年，在“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”的战略指引下，本届大会通过系列重磅发布全面展现了中国移动咪咕与生态伙伴共拓产业新未来的开放姿态与坚定决心。

内容合作筑基，构筑全链路生态新格局

当前，数字内容产业正从“流量红利”走向“价值红利”，咪咕公司系统性地构筑“汇聚-制作-发行”的全链路内容生态，夯实有厚度、有锐度、有广度的内容优势。

内容汇聚层面，咪咕持续强化四大产品赛道内容优势。其核心在于，通过夯实内容根基，将海量流量转化为具有持久生命力的文化资产。视频领域，咪咕持续巩固“国内第一体育内容平台”的主导地位，全年提供超30个顶级项目，1.1万场精彩直播。音乐领域，发布"国风音乐主场"战略升级，强化与唱片公司、音乐厂牌等出品方版权合作，更推出行业首个明星授权音乐智能体“AI小亮”。微短剧则重点引入体育、文旅等题材作品，回应了行业对“精品化”的迫切需求，为这一新兴赛道注入文化深度与社会价值。

内容制作方面，突出构建自制生态。咪咕推动体育内容从“转播”向“制作与创作”升级，携手体育运动员、专业制作公司、IP方等，每年出品10部以上具有影响力的体育纪录片，标志着咪咕正从内容平台向内容“发动机”转变。通过独立音乐人合作、国风艺人孵化、国风音乐改编等创作模式，以原创内容重新定义国风内涵。在微短剧赛道，平台依托“繁星・沐光计划”加大自制投入，内容储备规模超1.5万部，“短剧包”订阅用户突破千万。

内容发行方面，持续提供高价值分发服务。咪咕建强体育社区运营能力，为体育IP、专业团队、个人创作者搭建创作分发平台，并配套有竞争力的创作激励计划。大会发布的"十百千亿"计划，通过百亿价值资源与千亿流量的投入，链接十亿消费者，扶持优质达人、孵化优质内容、创新优质玩法，以多元体育场景吸引普通用户参与运动、创作UGC内容，构建体育数字新家园。同时，发挥视频彩铃渠道优势，为音乐工作室、创作者等打造独特的音乐发行模式。规模推广“短剧包”，与创作者共享发展红利。

市场合作拓维，开创无界触达新场景

随着消费体验向“场景化”与“沉浸感”不断升级，咪咕通过达人、平台、场景三大合作路径，构建全域市场拓展能力，为用户创造触手可及、身临其境的消费新场域，开创无界触达的新范式。

在达人生态建设方面，平台创新合作模式，打破单一供需关系，向授权达人开放全量宣发媒资，配套流量支持、专业培训、商业对接等资源，旨在与创作者形成从内容共创到商业变现的深度绑定，构建健康、可持续的创作者生态，为内容产业的繁荣提供源源不断的人才基础。

平台合作层面，咪咕携手短视频平台、搜索引擎、浏览器、社交媒体等构建流量触点矩阵，形成公域引流、私域沉淀的流量汇聚能力。同时联合党媒央媒、地方卫视等权威媒体，围绕国家级文化项目、重大体育赛事开展深度内容共建。

场景合作深化跨界融通，携手各领域合作伙伴聚焦权益共享，场景联动与终端互联，对物理空间进行“文化赋能”和“体验升级”。本次大会上，重磅发布中国移动XR大空间“百店计划”，以“IP+产品+技术+运营”打造数智文旅端到端服务能力，展现了数智文旅领域布局的未来生态与领先实践。

广告合作共创，打造品效协同新范式

依托领先的体育版权矩阵，咪咕构建了独具特色的广告营销体系，从赛事的在线营销平台升级为体育+娱乐整合营销服务平台，为品牌提供全案营销服务。

咪咕体育版权稳居行业首位，拥有中超、WTT、UFC等顶级赛事独家资源，本次更是官宣FIBA、NBA、AFC三大重磅赛事，顶级赛事资源构成的高粘性、强氛围场域，为品牌提供了超越普通曝光的“情感连接”机会，通过近400个全场景广告容器实现品牌与内容的原生融合。同时，大小屏、彩媒、微短剧等全域流量的整合布局为广告营销奠定高触达、强共鸣的传播基础。

创意策划上为客户提供个性化营销方案，打造"冠军座驾"、"能量补给"等定制化场景，推动品牌理念深度渗透。通过情绪识别技术精准捕捉赛点、进球等高峰时刻，让品牌广告与用户情绪同频共振，打造聚集全民注意力的“超级场景”。

此外，品效融合路径实现突破，应用AI智能植入、沉浸交互广告等创意玩法，有效激活用户转化意愿。"边看边买"场景电商模式的全新推出，打通从品牌曝光到购买转化的最短路径，构建完整的品效合一营销闭环。

科技合作赋能，共铸产业发展新动能

“十五五”规划建议中强调“强化企业科技创新主体地位”。通过搭建开放的技术底座，咪咕正试图成为数字文化产业的赋能者，这与国家推动科技自立自强、发展新质生产力的战略方向高度同频。

技术创新体系持续完善，咪咕在技术引入、联合研发与能力共享方面取得显著进展。平台汇聚行业领先的超高清采集制播、沉浸内容三维重建等技术能力，全面提升内容体验与生产质效。

研发合作迈向新阶段，依托国家项目、产业联盟等载体搭建开放共享平台，聚焦沉浸交互、智能体AI、AIGC等前沿方向深度研发，与腾讯互娱共建“云游戏联合实验室”等举措，展现了其融入国家创新体系、攻坚产业共性技术的决心。

能力开放共享成果丰硕，咪咕将AI智慧观赛、3D全真视频、多模态AIGC创作等成熟技术产品向生态伙伴开放，是“价值共生”理念的技术践行。特别是3D全真视频与AI骨骼特效的成功出海，标志着中国在数字文化技术领域已具备国际输出能力。

面向创建“世界一流文化科技公司”的愿景，中国移动咪咕期待与全球伙伴携手，在“十五五”的文化产业浪潮中焕彩同行、价值共生，共同奔赴数字文明的产业新巅峰。韩璐(EN053)

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