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12023中国数字阅读行业发展白皮书 2App Annie 2023Q3全球应用市场报告

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2025年，中国文化出海迎来质的飞跃，从单向的作品输出升级为深度的齐肩对话。柠萌影视以《三十而已·曼谷篇》《子夜归》等标杆作品为载体，通过创新传播模式与精准战略布局，打破文化壁垒与市场边界，推动中国影视IP出海从海外播出的1.0版、版权输出的2.0版，迈向共振共创的3.0版新时代，让中国故事在全球舞台落地生根、引发深度回响。

“一地一版”本土化共创激发国剧IP全球生命力

中国故事的核心魅力，在于其蕴含的普世情感与成长议题能跨越地域界限。柠萌影视以现象级IP《三十而已》为试点，创新“一地一版”本土化改编模式。

在泰国，中泰合拍的《三十而已·曼谷篇》实现口碑与热度双丰收。创作团队在坚守“都市女性生存与成长”核心内核的基础上，深度融入泰国传统节日、家庭观念等本土文化元素，将“突破年龄桎梏、追寻自我价值”的精神内核与当地社会语境相结合，成功引发泰国观众情感共鸣。该剧于Disney+和腾讯视频同步播出后，持续位列Disney+Hotstar平台泰国热门榜前五，腾讯视频站内评分8.5，豆瓣评分7.2，成为近5年中国IP泰国翻拍版剧集最高评分。

《三十而已》的越南改编版《风吹过的蓝天》同样成绩亮眼，登陆越南国家电视台VTV3黄金档播出，以6.5%的全国收视率吸引超620万观众收看。

在泰版、越南版获得观众认可的同时，韩国、中国香港、印度尼西亚、英国等国家和地区的改编正在加速推进。12月3日，在新加坡第26届亚洲电视论坛与市场期间，柠萌正式宣布与新加坡传媒集团（MediaCorp）达成战略合作伙伴关系，共同打造女性题材IP《35而已》，以内容为核心、合作促发展，持续推进国际化娱乐业务布局。

柠萌以“中国团队深度主控结合海外在地团队共创重构”的创新模式，向海外输出了中国成熟的创作理念与工业标准，也汲取海外创作灵感反哺国内IP开发，实现文化传播与产业发展的双向赋能、协同共进，印证了中国原创现代IP具备成为世界性叙事语言的巨大活力。

直击全球主流平台实现同步发行新突破

如果说“一地一版”是中国IP融入海外市场的广度延伸，那么《子夜归》的全球发行则是国剧出海在渠道能级与传播效率上的深度突破。

作为首部在Disney+首轮周期同步上线北美地区的中国电视剧，《子夜归》直接触达北美地区5780万核心付费用户，并获得了平台方给予主流剧集的宣传待遇。这一突破代表了国剧开始拥有了与好莱坞及全球顶级制作对等竞争的机会。

在收获国际市场广泛好评的同时，《子夜归》凭借精良制作、独特东方美学与普世情感叙事，俘获了全球观众的心。Mydramalist评分8.2、IMDb评分7.7，国际权威数据机构ParrotAnalytics更是给到《子夜归》的长尾效应给到29.70x的高分，位列“杰出”级别，此前全球仅有1.11%的剧集能达到此高度。这一数据证明了中国电视剧正在全球主流市场不断提升影响力。

共振共创成主流呈现“美美与共”的跨文化传播效果

2025年，柠萌影视凭借《三十而已》系列与《子夜归》等作品的海外亮眼表现，构建起一套行之有效的中国文化出海新范式。这一范式突破单一维度输出的局限，形成了多层次、立体化的海外传播战略体系。

针对《三十而已》这类聚焦强社会议题的IP，柠萌采用“一地一版”，通过版权输出或联合创制，在保留中国故事的精神内核下，深度融合当地文化语境，完成从“出口”到“融入”的进阶；而对于《子夜归》这类兼具强视觉奇观与“普世价值”的类型剧，则聚焦全球性流媒体平台，以“同步上线”为核心目标，高效触达全球广泛受众，进一步夯实中国精品影视制作的国际品牌认知。

在用户层面，“单向输出”正在逐步转向“双向对话”——泰国观众在社交媒体热议“泰版林有有”的角色塑造，北美观众于IMDb为《子夜归》的剧情张力与视觉呈现打出高分并撰写长篇剧评。这些现象表示全球观众不再是被动地接收中国文化，而是自愿、积极、主动地参与中国文化的海外传播。这种互动效应持续激发世界对中国当代社会生活、情感模式及美学体系的探索兴趣，促成了更深层次的跨文化交流。

从《三十而已》到《子夜归》，柠萌在2025年用实践证明了中国故事跨越山海，在多元语境中引发共鸣的持久影响力。随着更多优质国剧以创新模式走向全球，中国文化出海正进入以共振共创为核心的全新阶段，“各美其美，美美与共”的跨文化传播效果正在清晰呈现。韩璐(EN053)

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