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最近一部名为未满十八岁不能看的电视剧悠悠的暗黑悬疑剧引发全网热议，据统计上线72小时即突破5000万播放量1，其大尺度的暴力美学和人性剖析让网友直呼"这部神剧太刺激了，成年人的专属福利等你解锁"。但随之而来的争议更值得深思——为何这类限制级内容能引发现象级传播？

未满十八岁不能看的电视剧悠悠改编自东野圭吾早期禁书白夜行原型案件，剧中用11个案件还原了日本泡沫经济时期的地下犯罪链。最震撼的第三集"银座俱乐部杀人事件"，1:1复刻了1994年真实发生的陪酒女连环失踪案，血迹喷溅镜头长达47秒，这在国内影视分级制度空白的情况下实属罕见2。

数据显示，该剧观众中25-35岁占比达78%，但仍有12%的未成年通过家长账号观看3。某中学教师反映，班级里突然流行起模仿剧中"俄罗斯轮盘赌"桥段，这正印证了传播学中的"禁果效应"——越是限制的内容越容易引发好奇。韩国KBS电视台研究指出，类似未满十八岁不能看的电视剧悠悠的19禁剧集，未成年人接触率往往比预期高出3倍4。

值得注意的是，未满十八岁不能看的电视剧悠悠并非单纯贩卖血腥暴力。其编剧团队曾参与过沉默的真相制作，在第五集"器官黑市"章节中，用30分钟长镜头揭露了东南亚跨国犯罪网络，这段情节参考了国际刑警组织2022年发布的全球人口贩卖报告5。这种将社会痛点影视化的处理，恰是它引发成年人共鸣的关键。

当我们在讨论未满十八岁不能看的电视剧悠悠时，本质上是在探讨影视分级的紧迫性。Netflix在巴西的实践表明，实行年龄分层后，未成年观众接触限制级内容的比例下降41%6。也许比起简单抵制，建立中国特色的分级体系才是治本之策——毕竟，成年人的精神需求与未成年人的保护从来都不是非此即彼的选择题。

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中新经纬12月19日电题：品牌出海全球逻辑生变

作者王昕国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授

日前，中新经纬研究院、国家广告研究院共同发布了《2025中国品牌出海十大行业研究报告》(以下简称《报告》)，以2025年为观察窗口，系统梳理中国品牌出海的整体态势、核心特征、典型路径与重点行业表现，力图呈现中国品牌全球化进程中的新变化与新逻辑。

这份报告有几个特点。第一，它是以AI+智库+媒体的新形式去运作的。第二，我们从研究的角度试图去思考，品牌出海展现出了哪些新的特征、哪些问题是需要解决的，并提出了有针对性的建议。我们认为，品牌出海有四个问题是需要解决的，包括有产品、无标准，有规模、无生态，有产能、无品牌，有认知、无文化。第三，在对中国品牌出海全方位的研究当中，我们针对一些具备特色的行业进行了深度分析。比如新能源汽车行业、短剧行业、游戏行业等。

我们认为，今年中国品牌出海可以用“高质量出海新阶段”这一主题词去界定，比如在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面，今年中国品牌出海都有很多亮点。这与之前中国企业的探索有非常大的不同。

从很多数据我们也可以明显看出，在出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面，中国品牌出海都有了明显的增长。这些数据说明，很多中国企业在进行出海的探索和实践，不但取得了显著成就，而且实现了系统性的升级，这在今年品牌出海当中是非常典型的，尤其是在重点行业领域。比如，根据我们的《报告》，2025年微短剧APP双端累计下载量11.91亿次，累计应用内购收入18.47亿美元。仅一季度海外市场投放的微短剧APP数量达309款。

从出海主体来看，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块，尤其是新消费品牌和文化内容、数字服务等品牌，它们成为了中国品牌出海新的增长带。

在中国品牌出海的路径方面，今年也是一个多样化路径探索不断拓展的重要年份，包括直连用户的路径、渠道合作的路径、内容驱动的路径和授权合作路径。

在资源系统的配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业也有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，目前已形成了整合型的资源体系，这与之前中国品牌单兵作战、单点出海的模式相比有了明显的变化。

在这背后，我们看到的是品牌出海的全球经营逻辑正在发生变化，比如技术驱动以及全产业链生态协同，品牌和文化价值的共同塑造。还有一个不得不强调的时代背景，就是数字化、智能化正在全面赋能多产业的发展，并会在未来深刻影响品牌出海和全球经营的逻辑，以及整个发展的趋势和脉络。

当然，中国品牌出海进入深水区的时候，必然会面临一些挑战，包括本土市场差异导致的增长瓶颈、跨境合规成本的上升和合规体系的建构，以及对于平台、流量和数字资产的自我建构。

对此，我们也给出了相关的建议。总的来说，中国品牌在未来的出海模式当中应构建出更加完备的能力链，从制造链，到价值链、能力链，实现三级飞跃，最终实现对于未来出海路径的更好探索和出海经验的传导。(中新经纬APP)

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宋亚芬

来源：中新经纬

王永乐

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