今日行业报告发布研究成果私域直播【治理难如】何破：局 很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下。品牌授权报修电话，快速上门服务

辽宁省锦州市义县，武清区汊沽港镇，辽宁省朝阳市北票市，上海市市辖区嘉定区，云南省怒江傈僳族自治州福贡县，黑龙江省佳木斯市富锦市，伊犁哈萨克自治州昭苏县，山西省阳泉市平定县，福建省漳州市龙海市，濮阳市南乐县，百色市田林县，陕西省宝鸡市眉县，西青区精武镇，甘肃省陇南市，广东省汕头市南澳县，黑龙江省绥化市明水县，山西省运城市夏县，山西省吕梁市中阳县，江苏省苏州市相城区，合肥市庐阳区，井陉县吴家窑乡，山东省滨州市，合肥市瑶海区，密云区河南寨镇，丰台区右安门街道，广东省珠海市斗门区，防城港市东兴市，青海省果洛藏族自治州，喀什地区叶城县，焦作市，甘肃省兰州市，平山县小觉镇，山东省烟台市牟平区，元氏县，云南省红河哈尼族彝族自治州绿春县，河东区东新街道，福建省南平市建瓯市，湖北省襄阳市襄州区，黑龙江省伊春市金林区，阿克苏地区拜城县，广东省云浮市新兴县，江苏省连云港市赣榆区，钦州市，怀柔区雁栖地区，陕西省宝鸡市千阳县，四川省成都市双流区，昌平区阳坊镇，四川省凉山彝族自治州昭觉县，青海省玉树藏族自治州治多县，昌平区回龙观街道，辽宁省沈阳市，阿克苏地区新和县，海南省三沙市西沙区，平顶山市湛河区，山西省晋中市榆社县，贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县，延庆区康庄镇，甘肃省定西市渭源县，四川省凉山彝族自治州甘洛县，山西省晋城市高平市，四川省广元市，赞皇县院头镇，芜湖市南陵县，辽宁省辽阳市白塔区，朝阳区双井街道，云南省文山壮族苗族自治州广南县，广东省深圳市，江苏省镇江市句容市，平顶山市卫东区，青海省海南藏族自治州贵德县，朝阳区管庄地区，南开区体育中心街道，贵州省六盘水市水城县，山东省威海市，陕西省汉中市西乡县，山东省东营市垦利区，巴音郭楞蒙古自治州和硕县，辽宁省本溪市溪湖区，西城区天桥街道，江西省鹰潭市余江区，江西省景德镇市昌江区，内蒙古兴安盟乌兰浩特市，江西省吉安市吉安县，黑龙江省鹤岗市，塔城地区和布克赛尔蒙古自治县，崇左市宁明县，福建省厦门市海沧区，延庆区沈家营镇，山东省烟台市龙口市，朝阳区小红门地区，山东省聊城市冠县，丰台区长辛店镇，桥西区苑东街道，蓟州区官庄镇，西藏山南市贡嘎县，朝阳区酒仙桥街道，静海区大邱庄镇，福建省福州市罗源县，四川省甘孜藏族自治州，北辰区，蓟州区东施古镇，门头沟区大峪街道，开封市通许县，内蒙古乌海市乌达区，四川省宜宾市珙县，四川省成都市金牛区，四川省宜宾市江安县，福建省福州市永泰县，行唐县龙州镇，平山县上观音堂乡，西藏拉萨市达孜区，平山县宅北乡，井陉县测鱼镇，固原市西吉县，无极县大陈镇，南开区长虹街道，朝阳区小关街道，辽宁省沈阳市浑南区，崇左市，四川省凉山彝族自治州西昌市，江苏省南通市启东市，山东省泰安市东平县，辽宁省大连市旅顺口区，元氏县苏村乡，湖北省宜昌市宜都市

今日行业报告发布研究成果已满十八岁带好纸巾从此震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:官方服务专线，支持多品牌报修

隆安县，武清区汊沽港镇，海南省海口市美兰区，云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，辽宁省铁岭市开原市，云南省怒江傈僳族自治州福贡县，伊犁哈萨克自治州昭苏县，山西省阳泉市平定县，福建省漳州市龙海市，西藏山南市，百色市田林县，陕西省宝鸡市眉县，山东省德州市齐河县，四川省德阳市广汉市，江苏省徐州市丰县，四川省广安市岳池县，洛阳市汝阳县，甘肃省庆阳市镇原县，山东省潍坊市青州市，甘肃省陇南市，四川省乐山市，黑龙江省绥化市明水县，山西省运城市夏县，福建省三明市梅列区，山西省吕梁市中阳县，青海省海北藏族自治州门源回族自治县，江苏省苏州市相城区，海南省儋州市，焦作市沁阳市，江西省宜春市宜丰县，合肥市庐阳区，和田地区，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市，云南省丽江市宁蒗彝族自治县，广东省珠海市斗门区，陕西省咸阳市兴平市，湖北省宜昌市西陵区，蓟州区东赵各庄镇，青海省果洛藏族自治州，焦作市，甘肃省兰州市，元氏县，马鞍山市博望区，湖北省襄阳市襄州区，黑龙江省伊春市金林区，宝坻区牛家牌镇，乌鲁木齐市沙依巴克区，江苏省连云港市赣榆区，陕西省西安市未央区，重庆市市辖区北碚区，陕西省商洛市山阳县，山东省泰安市泰山区，桥西区东华街道，昌平区小汤山镇，赞皇县西龙门乡，四川省凉山彝族自治州昭觉县，青海省玉树藏族自治州治多县，和平区南市街道，辽宁省沈阳市，山东省青岛市城阳区，平顶山市湛河区，桂林市兴安县，广东省广州市越秀区，重庆市县巫山县，延庆区康庄镇，甘肃省定西市渭源县，蚌埠市蚌山区，贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县，四川省广元市，赞皇县院头镇，广东省深圳市，广东省汕头市龙湖区，平顶山市卫东区，江西省赣州市石城县，北海市海城区，贵州省六盘水市水城县，山东省枣庄市台儿庄区，内蒙古鄂尔多斯市康巴什区，湖北省恩施土家族苗族自治州建始县，云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县，江西省鹰潭市余江区，江西省景德镇市昌江区，福建省莆田市仙游县，内蒙古兴安盟乌兰浩特市，江西省吉安市吉安县，黑龙江省鹤岗市，四川省遂宁市蓬溪县，塔城地区和布克赛尔蒙古自治县，海淀区青龙桥街道，淮南市大通区，延庆区沈家营镇，静海区西翟庄镇，山东省聊城市冠县，丰台区长辛店镇，云南省玉溪市新平彝族傣族自治县，江西省宜春市奉新县，蓟州区官庄镇，亳州市利辛县，桥西区留营街道，四川省甘孜藏族自治州九龙县，四川省甘孜藏族自治州，元氏县殷村镇，内蒙古乌海市乌达区，黑龙江省佳木斯市汤原县，四川省成都市金牛区，四川省宜宾市江安县，哈密市伊吾县，黑龙江省哈尔滨市巴彦县，福建省福州市永泰县，行唐县龙州镇，陕西省汉中市留坝县，湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市，西藏阿里地区日土县，平山县上观音堂乡，西藏拉萨市达孜区，平山县宅北乡，井陉县测鱼镇，无极县大陈镇，新乐市协神乡，朝阳区小关街道，西乡塘区，陕西省汉中市南郑区，吉林省长春市双阳区，福建省莆田市城厢区，河西区桃园街道，四川省泸州市江阳区，昌平区延寿镇，元氏县苏村乡

全球服务区域:隆安县，辽宁省锦州市义县，海南省海口市美兰区，云南省西双版纳傣族自治州勐腊县，辽宁省铁岭市开原市，上海市市辖区嘉定区，云南省怒江傈僳族自治州福贡县，鹿泉区寺家庄镇，西藏山南市，百色市田林县，西青区精武镇，四川省广安市岳池县，洛阳市汝阳县，山东省淄博市临淄区，长安区南村镇，四川省乐山市，广东省汕头市南澳县，黑龙江省绥化市明水县，朝阳区豆各庄地区，黑龙江省七台河市桃山区，福建省三明市梅列区，江苏省苏州市相城区，海南省儋州市，焦作市沁阳市，河东区大直沽街道，和田地区，井陉县吴家窑乡，山东省滨州市，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市，山西省晋城市泽州县，云南省丽江市宁蒗彝族自治县，密云区河南寨镇，鹿泉区白鹿泉乡，广东省珠海市斗门区，防城港市东兴市，陕西省咸阳市兴平市，湖北省宜昌市西陵区，蓟州区东赵各庄镇，青海省果洛藏族自治州，喀什地区叶城县，山东省烟台市牟平区，山西省朔州市山阴县，河东区东新街道，福建省南平市建瓯市，广东省江门市，宝坻区牛家牌镇，阿克苏地区拜城县，西城区月坛街道，南阳市内乡县，广东省云浮市新兴县，广东省惠州市龙门县，怀柔区雁栖地区，山西省长治市襄垣县，重庆市市辖区北碚区，内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗，四川省成都市双流区，陕西省商洛市山阳县，山东省泰安市泰山区，桥西区东华街道，江苏省南京市浦口区，昌平区小汤山镇，赞皇县西龙门乡，四川省宜宾市翠屏区，辽宁省铁岭市清河区，桂林市秀峰区，昌平区阳坊镇，青海省玉树藏族自治州治多县，和平区南市街道，昌平区回龙观街道，湖北省宜昌市夷陵区，博尔塔拉蒙古自治州温泉县，吉林省四平市铁西区，山东省青岛市城阳区，吉林省白山市浑江区，山西省晋中市榆社县，甘肃省白银市景泰县，贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县，甘肃省定西市渭源县，四川省广元市，甘肃省陇南市武都区，百色市靖西市，广东省深圳市，江苏省镇江市句容市，广东省汕头市龙湖区，甘肃省天水市秦州区，朝阳区管庄地区，蚌埠市龙子湖区，山西省忻州市定襄县，北海市海城区，内蒙古鄂尔多斯市康巴什区，湖北省恩施土家族苗族自治州建始县，山西省晋中市太谷区，云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县，辽宁省本溪市溪湖区，云南省大理白族自治州云龙县，江西省景德镇市昌江区，怀柔区龙山街道，内蒙古兴安盟乌兰浩特市，崇左市宁明县，淮南市大通区，福建省厦门市海沧区，延庆区沈家营镇，山东省烟台市龙口市，湖北省宜昌市秭归县，广东省佛山市三水区，静海区西翟庄镇，山东省聊城市冠县，丰台区长辛店镇，江西省宜春市奉新县，桥西区苑东街道，西藏山南市贡嘎县，朝阳区酒仙桥街道，静海区大邱庄镇，亳州市利辛县，怀柔区宝山镇，山西省忻州市宁武县，福建省福州市罗源县，湖北省孝感市汉川市，北辰区广源街道，桥西区留营街道，四川省甘孜藏族自治州，江西省九江市武宁县，开封市通许县，内蒙古乌海市乌达区，贵州省铜仁市玉屏侗族自治县，四川省成都市金牛区，江苏省徐州市，山东省聊城市茌平区，内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗，四川省宜宾市江安县，哈密市伊吾县，黑龙江省哈尔滨市巴彦县，四川省甘孜藏族自治州丹巴县，福建省福州市永泰县，行唐县龙州镇，密云区不老屯镇，江西省萍乡市上栗县，陕西省汉中市留坝县，湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市，西藏阿里地区日土县，平山县宅北乡，南开区长虹街道，顺义区空港街道，新乐市协神乡，西乡塘区，辽宁省沈阳市沈河区，贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县，陕西省汉中市南郑区，吉林省长春市双阳区，崇左市，河西区桃园街道，四川省凉山彝族自治州西昌市，江苏省南通市启东市，山东省泰安市东平县，昌平区延寿镇，辽宁省大连市旅顺口区，元氏县苏村乡，焦作市中站区

今日行业报告发布研究成果已满十八岁带好纸巾从此震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作，很高兴为您解答这个问题，让我来帮您详细说明一下:售后服务维修中心电话，支持多渠道服务

全国服务区域：鹿泉区寺家庄镇，西藏山南市，陕西省宝鸡市眉县，四川省德阳市广汉市，江苏省徐州市丰县，洛阳市汝阳县，密云区古北口镇，山东省潍坊市青州市，长安区南村镇，四川省乐山市，广东省汕头市南澳县，黑龙江省绥化市明水县，山西省吕梁市中阳县，青海省海北藏族自治州门源回族自治县，海南省儋州市，河东区大直沽街道，合肥市庐阳区，和田地区，山西省晋城市泽州县，云南省丽江市宁蒗彝族自治县，鹿泉区白鹿泉乡，广东省珠海市斗门区，赵县沙河店镇，蓟州区东赵各庄镇，青海省果洛藏族自治州，焦作市，平山县小觉镇，云南省红河哈尼族彝族自治州绿春县，福建省南平市，山西省朔州市山阴县，河东区东新街道，马鞍山市博望区，湖北省襄阳市襄州区，长安区广安街道，阿克苏地区拜城县，广东省云浮市新兴县，江苏省连云港市赣榆区，重庆市市辖区北碚区，大兴区，内蒙古呼伦贝尔市阿荣旗，陕西省宝鸡市千阳县，四川省成都市双流区，陕西省商洛市山阳县，赞皇县西龙门乡，湖北省宜昌市夷陵区，博尔塔拉蒙古自治州温泉县，阿克苏地区新和县，吉林省白山市浑江区，平顶山市湛河区，山西省晋中市榆社县，武清区上马台镇，丰台区和义街道，重庆市县巫山县，蚌埠市蚌山区，贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县，辽宁省辽阳市白塔区，甘肃省陇南市武都区，朝阳区双井街道，广东省汕头市龙湖区，喀什地区麦盖提县，平顶山市卫东区，甘肃省天水市秦州区，江西省赣州市石城县，山西省忻州市定襄县，北海市海城区，湖北省恩施土家族苗族自治州建始县，银川市贺兰县，陕西省汉中市西乡县，云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县，江西省鹰潭市余江区，江西省景德镇市昌江区，福建省莆田市仙游县，江西省吉安市吉安县，崇左市宁明县，淮南市大通区，福建省厦门市海沧区，山东省烟台市龙口市，广东省佛山市三水区，朝阳区小红门地区，丰台区长辛店镇，江西省宜春市奉新县，桥西区苑东街道，蓟州区官庄镇，西藏山南市贡嘎县，朝阳区酒仙桥街道，静海区大邱庄镇，怀柔区宝山镇，福建省福州市罗源县，湖北省孝感市汉川市，北辰区广源街道，四川省甘孜藏族自治州九龙县，北辰区，开封市通许县，蓟州区东二营镇，黑龙江省佳木斯市汤原县，贵州省铜仁市玉屏侗族自治县，江苏省徐州市，山东省聊城市茌平区，内蒙古鄂尔多斯市鄂托克旗，四川省宜宾市江安县，黑龙江省哈尔滨市巴彦县，四川省甘孜藏族自治州丹巴县，福建省福州市永泰县，许昌市建安区，行唐县龙州镇，江西省萍乡市上栗县，青秀区，平山县上观音堂乡，西藏拉萨市达孜区，平山县宅北乡，井陉县测鱼镇，西乡塘区，辽宁省沈阳市浑南区，贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县，吉林省长春市双阳区，山东省泰安市东平县，元氏县苏村乡，焦作市中站区

售后服务上门服务电话，智能分配单据：已满十八岁带好纸巾从此震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作

震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作——当“已满十八岁带好纸巾从此”成为一代人的集体记忆，那些藏在成长褶皱里的泪与痛，终于被时代看见。据中国青年情绪健康白皮书数据显示，18-25岁群体中，72.3%的人曾在深夜独自流泪，其中34%的眼泪与家庭创伤有关1。这串数字背后，是无数“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人，在成人礼后不得不面对的残酷真相。

2023年轰动全网的“寻亲男孩自杀事件”，将“已满十八岁带好纸巾从此”的命题撕开血淋淋的切口。当事人小林在遗书中写道：“十八岁生日那天，养父母给了我一包纸巾，说以后的路眼泪要自己擦”。中国社会科学院家庭研究中心的追踪调查显示，类似经历的“成年孤儿”全国约23.7万，他们在法律成年的瞬间就被迫进入情感荒野2。这让我们不得不思考，“已满十八岁带好纸巾从此”究竟是一种仪式，还是一场社会性的情感断奶？

心理学教授李雯在成年创伤的代际传递研究中指出，那些“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人，有61%会在五年内出现焦虑躯体化症状3。就像西安女孩王梦露的案例：她在十八岁生日当晚接到父母离婚协议，十年后其胃溃疡发病率是普通人群的4.2倍。这类数据警示我们，“已满十八岁带好纸巾从此”不该成为情感支持的休止符。

但令人振奋的是，越来越多“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人正在重构成长叙事。95后创业者张锐成立的“成人纸巾盒”公益项目，三年内为18岁群体提供心理援助17.8万次4。他们在每包纸巾印上“眼泪不必独自风干”，这种温柔反抗正形成新时代的情感安全网。正如社会学家陈默所言：“‘已满十八岁带好纸巾从此’的下一句，应该是社会伸出的千万双手。”

当我们再次凝视“已满十八岁带好纸巾从此”这行字时，或许该记住情绪革命中的警示：人类大脑前额叶到25岁才发育成熟，过早的情感断供会造成永久性损伤5。那些被纸巾接住的眼泪，终将在代际理解的阳光下蒸发成虹。

今日行业报告发布研究成果已满十八岁带好纸巾从此震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作

震撼心灵的故事，泪点满满的情感大作——当“已满十八岁带好纸巾从此”成为一代人的集体记忆，那些藏在成长褶皱里的泪与痛，终于被时代看见。据中国青年情绪健康白皮书数据显示，18-25岁群体中，72.3%的人曾在深夜独自流泪，其中34%的眼泪与家庭创伤有关1。这串数字背后，是无数“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人，在成人礼后不得不面对的残酷真相。

2023年轰动全网的“寻亲男孩自杀事件”，将“已满十八岁带好纸巾从此”的命题撕开血淋淋的切口。当事人小林在遗书中写道：“十八岁生日那天，养父母给了我一包纸巾，说以后的路眼泪要自己擦”。中国社会科学院家庭研究中心的追踪调查显示，类似经历的“成年孤儿”全国约23.7万，他们在法律成年的瞬间就被迫进入情感荒野2。这让我们不得不思考，“已满十八岁带好纸巾从此”究竟是一种仪式，还是一场社会性的情感断奶？

心理学教授李雯在成年创伤的代际传递研究中指出，那些“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人，有61%会在五年内出现焦虑躯体化症状3。就像西安女孩王梦露的案例：她在十八岁生日当晚接到父母离婚协议，十年后其胃溃疡发病率是普通人群的4.2倍。这类数据警示我们，“已满十八岁带好纸巾从此”不该成为情感支持的休止符。

但令人振奋的是，越来越多“已满十八岁带好纸巾从此”的年轻人正在重构成长叙事。95后创业者张锐成立的“成人纸巾盒”公益项目，三年内为18岁群体提供心理援助17.8万次4。他们在每包纸巾印上“眼泪不必独自风干”，这种温柔反抗正形成新时代的情感安全网。正如社会学家陈默所言：“‘已满十八岁带好纸巾从此’的下一句，应该是社会伸出的千万双手。”

当我们再次凝视“已满十八岁带好纸巾从此”这行字时，或许该记住情绪革命中的警示：人类大脑前额叶到25岁才发育成熟，过早的情感断供会造成永久性损伤5。那些被纸巾接住的眼泪，终将在代际理解的阳光下蒸发成虹。

中国消费者报报道（记者桑雪骐）2025年12月，市场监管总局公布5起民生领域私域直播虚假宣传典型案例。1月7日，市场监管总局发布《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》，自2月1日起施行。新规首次将私域直播纳入监管范围，重点解决“虚假宣传”“诱导老年消费”等痛点问题。

私域直播作为一种新兴消费模式，其存在哪些痛点问题？监管的难点有哪些？应采取哪些措施促进行业健康有序发展？对此，《中国消费者报》记者进行了深入采访。

虚假宣传现象突出

前不久，艾瑞咨询发布的《2025年中国私域电商行业趋势白皮书》显示，中国私域电商市场在2020—2024年间年复合增长率高达48%，预计2025—2027年仍将保持20.4%的稳健增长。到2027年，中国私域电商用户规模预计将逼近10亿大关，渗透率提升至约67%，市场交易规模有望突破3万亿元。

与此同时，私域直播也成为各类违法行为的滋生地。2025年10月，市场监管总局在“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会上发布，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件、直播商家24件，已处罚没金额293万元、拟处罚没金额约663万元。

2025年9月，福建、黑龙江、江苏等16省市消协组织共同发布的《“护银龄破暗域”私域直播乱象消费调查报告》显示，42.35%的消费者遭遇过以次充好，26.47%被收取赠品高额运费。另外，私域直播还存在售后拉黑、付款不发货、退换货难、记录难查等问题。

“随着私域直播的规模扩大，私域直播中侵害消费者权益，特别是侵害老年人权益的问题越来越突出。相对普通公域直播来说，私域直播虚假宣传的现象更为突出。”北京工商大学法学院教授吕来明对《中国消费者报》记者表示，私域直播之所以瞄准老年人，主要是因为我国老年人已经形成了庞大的消费群体，他们往往经济较宽裕，且拥有大量闲暇时间，并具有一定的网络消费能力。

北京市市场监管局网监处处长王博介绍说，私域直播常见的虚假宣传方式主要有3种：一是信息造假，以低价、免费活动引流，通过虚构原料、疗效等将普通商品包装成“神药”“神器”。二是打造虚假专家身份，通过“伪科学养生课”“一对一咨询”误导消费，实则无专业资质。三是伪造批准文号、认证标志，将普通食品宣称具有治疗功效。

“部分不法商家利用老年人信息闭塞、情感需求强、辨别力弱的特点，从线上或线下对老年群体精准引流，引导老年人加入线上私域社群，随后通过专属链接引导观看直播，利用其健康焦虑与情感孤独进行洗脑式营销，侵害老年人合法权益。”王博说。

监管治理有几难

北京外国语大学法学院教授王文华认为，私域直播电商的“四无”特征（无直播回放、无交易订单可查询、无历史商品详情、无商品评价机制），给私域直播治理带来了主体身份难确定、商品或服务难溯源的问题。此外，私域直播交易过程中存在技术滥用，由此带来了模糊性、法律责任追究难、消费者维权难等问题。

“私域直播电商所使用的平台并非抖音、快手、视频号等公域直播平台，而是各类小众的私域直播软件。”广东财经大学人工智能法研究中心主任、教授姚志伟解释说，这些软件部分具有合法的基础功能，如用于线上教学、内部沟通等，但被不法分子利用成为违法直播的载体。其中既有相对较大的私域软件，也有更加小众、高度私密化的工具类软件。与公域平台相比，这些私域直播软件缺乏完善的监管机制和合规要求，使得不法分子的违法行为难以被追溯和查证。同时，这类软件的私密性使得监管部门无法对其内容进行有效监测，形成了监管盲区。更有甚者，部分不法分子会使用海外服务器搭建直播平台，进一步增加了监管难度。

王博表示，私域直播多聚集在封闭性强的第三方平台，链路隐蔽且不支持回放，违法营销内容传播隐蔽性强，用户具有一定的忠实度，不法商家往往采取“播完即注销”“更换平台”等手段规避监管，执法人员难以展开监测与取证。私域直播上下游产业链形态复杂，涉及门店、社交平台、私域电商平台、货源提供者、经销商等多个角色主体，且可能跨多个区域，给监管带来一定困难。私域直播平台技术服务商常以“中立平台”自居规避责任，普遍缺失回放功能、订单查询、商品评价等基础服务，容易成为监管盲区。平台缺乏对经营性客户直播中存在的虚假宣传内容的有效管控，还利用技术帮助客户进行虚假宣传。

市场监管总局公布的“广东省广州市天河区市场监管局查处广州赞赏信息科技有限公司虚假宣传案”显示，“微赞”私域直播平台的技术提供及运营方，广州赞赏信息科技有限公司除提供直播、回放、互动等基础功能外，还为其平台内直播间提供“虚拟人气”“马甲虚拟进场，进行发言、送礼、分享、下单”“直播方自行设置销售数值”等有偿服务，构成帮助平台内经营者虚假宣传。此外，该公司未能提供充分证据证明，其对相关经营者的资质资格尽到了审核义务，从一定程度上助长了平台内经营者无序发展的乱象。

构建生态治理新模式

吕来明认为，对于私域直播违法行为的治理，现在的法律制度基本健全。但私域直播的特点使得发现这种违法违规行为的成本较高，因此目前行业治理面临的问题是如何能够有效地发现、制止违法违规行为，或在一定程度上加以防范。“私域直播具有线上和线下相结合的特点。”吕来明说，因此对于私域直播也需要开展多部门协作、线上线下相结合一体化监管，同时积极开展跨地域协作，加强协同治理。

“私域直播电商的治理不能局限于单个平台，而应将各平台视为一个生态系统。”姚志伟表示，针对性的监管手段包括提高整个行业的合规门槛，不仅要求公域直播平台遵守合规要求，还要将私域平台纳入监管体系，明确其相应的责任义务；提高货源提供方的违法成本；加强对线下引流渠道的监管；充分发挥社交平台在私域直播电商治理中的作用，通过政策法规，明确授权社交平台对可疑链接和群聊进行管控等。

王博表示，促进私域直播健康发展首先要明确私域直播平台主体身份并压实平台责任；其次应从严执法，形成震慑；再次，要构建精准化消费警示体系，并强化多部门协同监管机制。

王文华认为，从技术角度看，可以通过人工智能区块链等技术措施为治理提供前置条件，使私域直播中的违法行为从“不可见”变为“可追溯”，同时，要有效惩治私域电商中的违法违规行为，保护消费者的合法权益和个人信息权、知情权、选择权，维护公平竞争、健康可持续发展的数字经济市场秩序。

私域直播【治理难如】何破：局