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双十一刚过，热搜上就充斥着关于“捆绑消费”的吐槽。曾经，这类购物节是消费者省心薅羊毛、商家薄利多销的双赢场面。而如今再提起这类促销活动，却只剩网友满屏的无奈。从预热宣传到预售轰炸，不少商业促销早已偏离本质，变得套路丛生。是时候给这类促销活动降降温了。

一些促销活动的变味，核心在于部分商家与平台让利消费者的初心逐渐模糊。为了锁定流量，他们将原本简单的优惠变成了层层嵌套的复杂规则。比如：定金锁券、限时预约、跨店满减叠加店铺优惠券等设计层出不穷，APP弹窗也无孔不入。就像此前某些平台霸屏广告遭用户举报，反映在打开多款手机App时，轻微触碰或晃动即被强制跳转至活动页面，严重干扰正常使用。

这类持续数周甚至数月的促销活动，背后也折射出消费者、商家、平台三方的疲惫与内耗。对消费者而言，熬夜研究规则、比价到眼花，最终却发现没省多少钱，反而耗费了大量时间与精力；对部分商家来说，虽投入巨额营销费用提前预热，却可能因套路营销引发消费者不满；对平台而言，面对海量投诉与用户信任的流失，同样陷入被动。各方在这场促销中忙得焦头烂额，却未必真正得利，反而被各种规则和压力困住，逐渐远离了促销本该互利共赢的初衷。

给促销降温，并不是否定消费，而是让其回归理性本质，找回初心。对商家而言，与其在营销套路上下功夫，不如将精力放在提升产品质量、简化优惠规则上。真诚的低价和透明的规则，远比复杂的套路更能赢得消费者的信任；对平台来说，也应主动减少过度宣传对用户的干扰，加强对商家价格行为的引导与监督，建立更严格的价格核验机制，杜绝先涨后降、强制捆绑等不良现象；对消费者而言，则更需要保持理性，按需消费、量力而行，拒绝为不必要的商品买单。

购物的本质，是用合理的价格满足真实需求，而不是陷入计算与博弈的消耗。曾经的促销活动，靠低价、简单赢得人心；未来的促销，唯有褪去过度营销的热度，放弃套路、回归初心，才能重新赢得消费者的信任与支持。商家也能赚得安心，平台更能走得长远，让这类活动真正惠及各方，实现良性发展。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：郭沁（武汉体育学院体育科技学院）

责编：沈素芬【责任编辑:沈素芬】

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