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今年的“吉字号”，可谓是走遍了大江南北。

从吉浙、吉津、吉粤、吉豫，到京津冀、粤港澳大湾区、长三角，以长白山人参为代表的“吉字号”农产品走向全国，这一张张闪亮的农业“金字招牌”，以品牌之力撬动千亿级大市场。

近年来，吉林省一系列区域公用品牌、企业品牌和产品品牌如雨后春笋般涌现，不仅构筑起富有吉林特色的品牌矩阵，更借助创新营销与流量赋能，实现了从区域性名品到全国性爆款的精彩跨越。

在“吉字号”正出彩出圈的背后，“区域+企业+产品”的立体化品牌架构，为“吉字号”整体影响力的提升奠定了坚实基础。

吉林省立足资源禀赋，精心培育了涵盖抚松人参、九台贡米、汪清黑木耳、洮南绿豆等90余个区域公用品牌，形成了坚实的第一梯队。与此同时，修正药业、通化禾韵、公主岭农嫂、长春皓月等企业品牌脱颖而出，皇封参、“社稷尚品”大米、“德乐圆”玉米等产品品牌深入人心。

以长白山人参、吉林大米、吉林鲜食玉米等为代表的七大“吉字号”品类，已成为市场认知度极高的区域农业品牌。其中，长白山人参、吉林大米、吉林鲜食玉米更是成功入选新华社民族品牌工程，“长白山人参”品牌影响力位居全国前列。

通化人参、桦甸黄牛、东丰梅花鹿新近入选国家农业品牌精品培育计划，抚松人参在国家级展会上闪耀推介，“吉字号”的品牌价值与市场号召力与日俱增。

会讲故事，更懂卖货。

好产品也要会吆喝。“吉字号”的营销玩出了新高度。

今年，吉林省“吉字号”专班全面发力。

一方面，积极利用农博会、农交会等大型平台，促成多项产销合作。通过组织企业赴域外举办“吉品味道·农香健康”系列展洽会、开展专题推介，并深化吉浙、吉粤等省际协作，“吉字号”农产品成功进军京津冀、粤港澳大湾区、长三角等高端市场。“四个共享”模式的推行，有效打通了从吉林田间到全国餐桌的通道。在联合国日内瓦万国宫。一场中医药文化展，更让长白山人参走进了世界舞台的中心，步入了“世界精品”的序列……

另一方面，拥抱新电商时代，吉林省巧妙运用淘宝、抖音、小红书等多平台，通过直播带货、短视频种草、话题营销等多元化方式，让“吉字号”农产品火爆“云端”。

农博会期间，邀请头部达人直播，创下销售额5200万元、曝光过亿的佳绩；联合百名主播发起助农倡议；更借助知名三农达人贺娇龙的助力，单场销售额突破8800万元，登顶多个平台榜单。“寻味山河”等平台级合作计划接连落地，流量新生态已然形成。

从扎实的产业基础到创新的营销手法，从深入线下拓市场到云端发力引流量，随着“吉字号”农产品品牌溢价效果凸显，人参产品迈向优质优价，产业综合产值预计突破千亿元，增长超30%，吉林大米中高端销售增长近30%……

在品牌建设之路上，“吉字号”走得坚定、精彩。

中国吉林网吉刻新闻记者陈志文

图片来源中国吉林网资料图

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