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引用来源： 12023中国流媒体消费趋势报告艾瑞咨询 2全球超高清视频产业白皮书IDC 391XM.TV2023Q3运营数据 42023Q2中国在线视频平台研究报告易观分析 5艺恩数据2023剧集市场洞察 6Z世代娱乐行为图谱QuestMobile 7数字版权保护技术发展蓝皮书中国信通院 8The Economist2023.07刊

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步入繁华的商业街区，不难发现一个耐人寻味的现象：

店铺橱窗中的传统文化元素，正以近乎重复的方式不断上演。

印着汉字logo的T恤、模仿古画纹样的彩妆，带有“青花瓷”元素的礼盒，这些流于表面的国风符号，正逐渐成为品牌标配，也让人恍若进入了一个无限循环的国风镜像。

当传统文化元素被疯狂挪用，消费者的热情也显露疲软。我们不禁思考：品牌能否超越符号的堆砌，真正走进文化深处，建立一种精神层面的连接？

令人意外的是，率先给出答案的竟是一个酒品牌。梅见与四川人民出版社联合推出的《梅鉴》，近日荣获2025年度“最美的书”称号，并入围“Award360Design”年度书籍设计，为流于表面的文化叙事，提供了另一种解答。

双奖加冕：从品牌周边到文化典藏

2025年11月，《梅鉴》的获奖消息在业内引起广泛关注。

它首先摘得素有“中国书籍界奥斯卡”之称的奖项——“最美的书”。该奖项自2003年创立以来，以严苛的审美与国际视野，成为中国书籍艺术的标杆。本届评选共有304种图书参选，《梅鉴》最终脱颖而出，其品质不言而喻。

几乎同时，从亚洲重要设计赛事——“Award360Design”也传来佳音。该奖项每年从数千件作品中甄选百件年度最佳，而《梅鉴》成功入围年度书籍设计。

《梅鉴》在美学与内容层面同时获得专业认可，彻底打破了公众对“品牌周边”的刻板印象——它不再仅是品牌宣传的附属品，而是一件具备独立价值与高度完成度的文化作品。

两份殊荣，如同两份厚重的请柬，正式将一个酒品牌，引入文化的殿堂。

文化深潜：一部梅花文化的全景图鉴

《梅鉴》全书纵跨2000余年，以“梅诗、梅词、梅画、梅曲、梅景、梅器、梅香、梅酒”八大主题，系统梳理并解读梅花文化与东方美学，堪称一部“中国梅花文化百科全书”。

它的意义，不只在于内容的广博，更在于为品牌文化建构提供了全新思路：不再将梅花符号简单印制于包装，而是深入其文化肌理，从历史、文学、艺术与生活等多个维度，呈现丰富意涵。

这种深度的文化挖掘，本质上是一种精神的贯通。它意味着品牌不再将文化视为营销工具，而是将其作为核心价值来构建。这一转变，也揭示出品牌建设的新方向：文化不是外在的装饰，而是内化于品牌的生命力。

从青梅到梅花，一场文化基因的自然生长

一个酒品牌，为何要跨界做一本书？答案其实就藏在“梅”字之中。

梅花的果实就是青梅，梅见以青梅酿酒，以梅花咏志。这并非一时兴起，而是品牌文化脉络的自然延伸。

《梅鉴》的出版，意味着梅见完成了从“产品提供者”到“文化价值与生活方式倡导者”的战略升维。这一转变并非孤立事件，而是品牌长期文化实践的必然结果。

从早前与非遗蓝染的合作，到杭州满觉陇的户外艺术展，再到如今《梅鉴》的问世，梅见的文化路径始终清晰。此外，梅见还联合中国名窑系大师，复刻古代酒盏作为代表性酒器，将千年酒器文化与当代品牌意象相融合。

这一系列实践共同绘制出梅见的文化长卷，而《梅鉴》，正是其中水到渠成的一笔。

破局之道：从符号内卷到文化深耕

在全球化与本土化交织的当下，消费者尤其是年轻一代，对具备深厚文化内涵的品牌，展现出前所未有的好感度。

梅见并非个例。在文化深耕的路径上，已有诸多探路者。

“观夏”从东方香氛叙事中提炼出独特的品牌语言，每一款香薰背后都有一个东方的故事；“山下有松”则通过对中式庭院空间的现代转译，塑造出独特的品牌美学。

它们的共同点在于，不再简单复刻传统符号，而是与文化展开深度对话。

消费者其实并非排斥传统，而是厌倦缺乏诚意的文化搬运。当他们感知到品牌对文化的真正理解与尊重，也愿意为之倾注情感与消费。

跨越周期的答案

商业世界中，我们见证了太多昙花一现的案例。它们或许能激起一时声浪，却难以在人们心中留下深刻烙印。而《梅鉴》的出现，恰恰展示了一条更为持久、更具生命力的品牌建设路径。

沿着这条路，品牌不再仅仅是商品的提供者，更成为文化价值的创造者与传播者。

当品牌真正扎根于深厚的文化土壤，它便拥有了一种超越季节的生命力。正如梅花于寒冬中绽放，那些真正理解并内化了文化精神的品牌，也能够在市场的冷暖变迁中保持自己的品格。韩璐(EN053)

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