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当茅台王子酒的“王子音乐节”在高校掀起青春热潮，当可比克实践赛涌现出上千份青年创意实战方案，当江中健胃消食片通过校园共创唤醒品牌年轻记忆——中国大学生广告艺术节学院奖早已超越单纯的赛事维度，成为连接青年创意、品牌发展与教育实践的价值纽带。26年深耕，这场创意盛会正重构产教融合新范式，为中国商业生态注入可持续的青春动能。

时代命题：当“年轻化”不再是口号

在世代更迭与消费跃迁的交汇点上，品牌与年轻人的对话已然进入共声、共情、共创的新纪元。移动互联浪潮之下，超过3.2亿的Z世代不仅是消费市场的增长引擎，更是意义与潮流的定义者。他们不再是信息的接收者，而是主动的价值勘探者、体验的叙事者和文化的共建者。他们向往情感共振，追寻圈层归属，在社群对话与真实口碑中构筑信任的坐标。时代正叩问每一个品牌：究竟该如何超越触达，真正抵达——不仅走进年轻人的视野，更走进心域；不止传递信息，更传递意义；不单创造消费，更创造值得追随的共鸣。这不仅是一个营销命题，更是一场关乎认同、连接与共生的探索。

平台价值：一个国家级赛事的深度与广度

中国大学生广告艺术节学院奖，正是为回应这一时代命题而构建的生态型平台。历经二十六载深耕，它已超越单一赛事的范畴，演进为一个深度融合品牌、高校与青年的国家级创意枢纽，持续为行业输送兼具活力与智慧的创造性力量。

学院奖的广度体现为一种立体化、跨域式的辐射力。赛事目前已覆盖全国1830所高校5309个院系，每年吸引超过150万师生直接参与，创作出逾60万件创意作品，影响延伸至近1500万大学生群。其学科跨度也从艺术设计、新闻传播，延伸至理工、管理、财经等领域，真正打破了专业壁垒，实现了多层次、全学科的创意动员。

学院奖的深度，则植根于“命题即实战、评审即育人”的产教融合机制。所有创作命题都源于企业真实市场需求，使学生直面商业现实，锤炼解决实际问题的能力。评审环节汇聚学界、业界与企业三方专家，确保作品既有创新锐度，亦具备市场可行性。这一过程不仅检验创意，更塑造了一种贴近产业、注重实效的创作观与人才观。

品牌实践：从“被看见”到“被记住”

学院奖已不仅是品牌年轻化的展示窗口，更成为驱动其与新一代深度对话的战略枢纽。众多品牌的参与轨迹，清晰印证了当代营销范式的迁移——从追求单向的曝光度，转向构建双向的、可持续的价值共创。

茅台王子酒以“奋斗”为精神内核，与年轻一代建立了超越产品的情感联结。通过与学院奖联合打造的“茅台王子杯·奋斗美青春”创意传播挑战赛，品牌连续三届深入校园，不仅征集到涵盖平面、视频、策划等类别逾万件的创意作品，更以“王子音乐节”“校园品牌大使”等创新形式，将传统的品牌理念转化为可参与、可感知的青年文化。在广东站活动中，醒狮、粤绣等岭南非遗与当代青春歌舞有机融合，生动诠释了“致敬奋斗者”的精神主题，使品牌在文化共鸣中实现与年轻人的深度触达。

华润江中以“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”为主题的命题，鼓励学生基于真实的消化场景进行创作，收获了上万组生动有趣的视频、文案和设计作品。与此同时，学生们自发将作品分享至小红书、抖音等平台，形成了二次传播浪潮，让国民品牌成功“圈粉”00后。

学院奖2023秋季征集大赛华润江中获奖作品

达利食品集团旗下可比克、乐虎品牌，在营销中践行“实战出真知”。在与学院奖共同发起的营销策划实践大赛中，不仅要求高校参赛团队提出创意方案，更关键的是推动方案在校园落地。团队需亲身参与执行全过程，在真实的校园场景中检验创意。这样不仅打破了传统赛事的局限，让学生在策略构思到项目执行的全链路实战中锻炼能力，更是为品牌注入青春活力，精准触达校园圈层。

生态赋能：超越赛事的长远价值

学院奖的终极价值，在于构建了一个多方共赢、持续发展的创意星球。对于学生，它是从理论到实践的跃迁桥。通过解决真实商业命题，让学生们的综合能力得到市场检验。对于高校，学院奖是推动“以赛促学、以赛促教”改革的重要抓手。众多院校将赛事纳入教学体系，通过成立竞赛办公室、组建师生团队，让行业前沿动态反哺教学，培养符合市场需求的应用型人才。对于企业，学院奖则是“品牌教育、内容共创、人才储备”的三合一解决方案。参赛学生在对企业命题深度调研和创作中，完成了对品牌的认知深化。同时，海量优质作品成为品牌可持续传播的数字资产，在创意星球网的品牌云展厅中获得长尾展示，持续影响后来参赛者。

面向未来，消费的主力与社会的栋梁正在今日的校园中成长。学院奖所搭建的这座桥梁，连接的不仅是此刻的商业需求与创意灵感，更是中国品牌的未来与一代青年的明天。在这里，青春被认真倾听，创意被赋予价值，而无数个关于品牌的故事，正由青年手中的笔，写下充满无限可能的新篇章。

李景鑫

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