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1 数据来源：2023年中国互联网娱乐白皮书，艾瑞咨询 2 案例及数据引自：数字娱乐创新案例库，清华大学新媒体研究中心，2023年6月

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国内三筒洗衣机市场正上演激烈角逐，消费者对分区洗护的需求推动产品快速普及，各大品牌纷纷加码布局，行业竞争持续升级。海尔三筒洗衣机在热销超30万台、稳居国内市场榜首后，率先将视线投向更广阔的海外市场。继进入越南、马来西亚市场后，三筒洗衣机近期又亮相泰国，精准填补当地分区洗护空白。

亮相泰国粉丝节海尔三筒洗衣机又成“主角”

12月26日，海尔泰国Bambam粉丝节在曼谷OneBangkok举行，吸引了众多用户、粉丝和媒体到场参与。海尔三筒洗衣机正式亮相，点燃市场期待。该产品将于1月在曼谷各大卖场、网站上市，进一步强化海尔在东南亚高端洗护市场的布局。

活动现场星光熠熠，海尔泰国品牌体验官BamBam亲临助阵，既带来了精彩纷呈的演出，还与现场观众展开近距离互动，瞬间拉近了品牌与用户的距离。此外，泰国羽毛球混双世界冠军沙西丽也莅临现场，亲身体验海尔产品的卓越性能。双重星光的加持，让活动现场的热度持续攀升。

不跟风内卷三筒洗衣机破解泰国家庭洗护痛点

相较于国内多筒洗衣机市场的激烈缠斗，泰国分区洗护赛道仍处于空白阶段，海尔精准抢抓这一机遇，以差异化创新直击当地用户洗护痛点。泰国家庭多为多代同堂，衣物混洗易引发交叉污染；加之当地气候炎热，衣物更换频繁，对洗涤效率要求颇高。海尔推出的三筒洗衣机，采用“12kg主筒+双1kg小筒”专属设计，既能实现内衣、外衣、母婴衣物分区洗护，从根源上避免细菌交叉感染，筑牢健康洗护防线；更支持三筒同步运转，洗涤效率较传统洗衣机提升近一倍，轻松适配泰国家庭高频洗涤需求。

多元创新布局海尔高端洗护矩阵领跑泰国市场

三筒洗衣机只是海尔差异化创新布局的一个生动注脚。2025年，海尔洗衣机深入分析泰国用户洗衣、护衣痛点，陆续推出21kg洗涤/14kg烘干的L+热泵专业洗烘一体机、中子洗烘护一体机、搭载精华洗技术的X系列洗衣机。这些高端产品一经上市便深受当地高端用户青睐，上市仅四个月就成功跻身60000+泰铢价位段前三名，更拉动海尔洗衣机在泰国市场实现58%的同比增长率，稳居行业第一。

秉持全球化与高端化战略，海尔智家率先在东南亚市场开拓出一片高端洗护新蓝海。随着三筒洗衣机的全面上市，一场由海尔引领的高端洗护革命，正徐徐展开。而海尔的这次跨海突围，也为处于激烈竞争中的国内家电行业，提供了另一种破局思路：与其在红海中内卷，不如以真正的创新，去世界的舞台上填补空白、定义市场。

李景鑫

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