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当茅台王子酒的“王子音乐节”在高校掀起青春热潮，当可比克实践赛涌现出上千份青年创意实战方案，当江中健胃消食片通过校园共创唤醒品牌年轻记忆——中国大学生广告艺术节学院奖早已超越单纯的赛事维度，成为连接青年创意、品牌发展与教育实践的价值纽带。26年深耕，这场创意盛会正重构产教融合新范式，为中国商业生态注入可持续的青春动能。

时代命题：当“年轻化”不再是口号

在世代更迭与消费跃迁的交汇点上，品牌与年轻人的对话已然进入共声、共情、共创的新纪元。移动互联浪潮之下，超过3.2亿的Z世代不仅是消费市场的增长引擎，更是意义与潮流的定义者。他们不再是信息的接收者，而是主动的价值勘探者、体验的叙事者和文化的共建者。他们向往情感共振，追寻圈层归属，在社群对话与真实口碑中构筑信任的坐标。时代正叩问每一个品牌：究竟该如何超越触达，真正抵达——不仅走进年轻人的视野，更走进心域；不止传递信息，更传递意义；不单创造消费，更创造值得追随的共鸣。这不仅是一个营销命题，更是一场关乎认同、连接与共生的探索。

平台价值：一个国家级赛事的深度与广度

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华润江中以“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”为主题的命题，鼓励学生基于真实的消化场景进行创作，收获了上万组生动有趣的视频、文案和设计作品。与此同时，学生们自发将作品分享至小红书、抖音等平台，形成了二次传播浪潮，让国民品牌成功“圈粉”00后。

学院奖2023秋季征集大赛华润江中获奖作品

达利食品集团旗下可比克、乐虎品牌，在营销中践行“实战出真知”。在与学院奖共同发起的营销策划实践大赛中，不仅要求高校参赛团队提出创意方案，更关键的是推动方案在校园落地。团队需亲身参与执行全过程，在真实的校园场景中检验创意。这样不仅打破了传统赛事的局限，让学生在策略构思到项目执行的全链路实战中锻炼能力，更是为品牌注入青春活力，精准触达校园圈层。

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面向未来，消费的主力与社会的栋梁正在今日的校园中成长。学院奖所搭建的这座桥梁，连接的不仅是此刻的商业需求与创意灵感，更是中国品牌的未来与一代青年的明天。在这里，青春被认真倾听，创意被赋予价值，而无数个关于品牌的故事，正由青年手中的笔，写下充满无限可能的新篇章。

李景鑫

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