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近年来，随着视频平台的崛起，满十八免费观看电视剧已成为行业吸引用户的重要手段。根据2023年中国网络视听发展研究报告，超过68%的新用户因“免费观剧”福利选择注册平台，而满十八免费观看电视剧更是成为年轻群体的首选关键词之一1。这一现象背后，不仅是平台流量的争夺战，更折射出当代用户对内容消费的强烈需求。

以某头部平台为例，其去年推出的满十八免费观看电视剧活动，单月新增用户突破1200万，其中18-25岁占比高达74%2。这一数据远超行业平均水平，可见“免费”二字对年轻观众的吸引力。值得注意的是，该平台通过狂飙漫长的季节等热门剧集作为引流抓手，成功将短期用户转化为长期会员，付费转化率提升至32%3。

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不过，这种模式也面临内容同质化的挑战。2022年全网共上线剧集301部，但真正引发热议的不足20部5。这就要求平台在推行满十八免费观看电视剧时，必须配合优质内容。比如爱奇艺通过人世间带动会员增长，证明了好内容才是留住用户的根本。

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知识带货热度不减，越来越多作家走进直播间推荐新书、好书。

11月20日，知名历史作家梅毅（网名“赫连勃勃大王”）携新作《天命无常：五代十国》《永夜与曙光：两晋南北朝》做客封面新闻的抖音直播间，与主播畅聊新书创作心得，与网友们一起探寻历史文化脉络以及那些湮没在时代中的故事。

发布新书外，直播间也为读者带来限量作家定制TO签、新书亲签、周边商品等，并同步上架《梅毅说中国史》系列等爆款图书。据悉，这场直播吸引了55万历史爱好者观看，带动了出版社的图书销售。

（作家梅毅抖音封面新闻直播间发布新书）

梅毅，笔名赫连勃勃大王，是国家一级作家、历史文化学者，曾作为央视《百家讲坛》主讲人向公众普及历史文化知识。外语专业出身的梅毅，此前虽在金融单位就职，但因翻译工作而长期往返于国内外，见到许多不同角度的历史解读。这勾起梅毅查阅历史、研究历史的兴趣，在此推动下，他开始在网上撰写历史，然后一炮而红。

他的通俗历史作品兼具严谨性与趣味性，既打破了传统历史读物的阅读门槛，又保留了历史本身的厚重质感，成为近年历史类图书市场的“常青树”。此次在抖音首发的两本新书《天命无常》与《永夜与曙光》，为读者揭开了中国历史上两段大分裂时期“动荡五代、两晋南北朝”的神秘面纱。

直播中，梅毅与大家一起交流了新书的创作思路，探讨“历史如何照进现实”“普通人如何从史书中学到生存智慧”等话题。在谈及处理历史读物“平衡学术严谨性与叙事通俗性”的关系时，梅毅直言，他的目标是让专业的历史学者看了觉得“没问题”，让普通的读者看了觉得“很有趣”，“打通学术与大众之间的壁垒，让历史从书斋走向大众，这正是我写作的初心。”

短视频、直播间也是图书等文化产品，走向更广泛大众的重要渠道。随着传统出版社纷纷开启店铺直播，知识达人走进直播间分享好书，越来越多的用户养成了通过短视频和直播间选购图书的消费习惯。

近年来，在抖音电商“全民好书计划”和“抖音大有学问”“抖音媒体内容精选”等专项内容助力下，许多作家、名人走进直播间发布新书、推荐好书。目前，超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，莫言、余华、周国平等60多位名家更是先后走进抖音直播间分享书籍、创作心得及人生感悟。

（抖音电商双11知识带货热度高）

今年双11期间，知识带货类直播间表现亮眼，驱动文化消费成为新增量。抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题。抖音电商图书商家和出版社的双11店播（店铺自播）销售额同比增长71%。

实际上，依托全域兴趣电商模式，抖音电商借助算法推荐技术，持续推动好内容被看见，驱动文化消费增长。通过扶持政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等，为用户带来更多好书。抖音电商2025年一季度图书消费报告显示，平台日均售出图书超300万本，2024年全年图书销售超7.3亿单。

同时，抖音电商也持续助力出版行业健康地经营发展，通过升级知识产权保护平台、开通投诉绿色通道、加强盗版主动防控、推进低价图书专项治理等，为图书行业稳健发展保驾护航。

赵家豪

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