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消费场景的迭代升级，本质是一场“空间革命”与“体验革命”的双重共振。传统消费场景中，购物、餐饮、文旅、体育等业态泾渭分明，而新消费时代的核心特征，是打破行业壁垒的深度融合。这种融合绝非简单的功能叠加，而是通过多业态集成、多感官赋能、多价值叠加，实现“一加一大于二”的消费提质增效，让消费从“满足需求”升级为“创造需求”。

场景融合的第一重突破，是物理空间的重构与业态共生。例如位于杭州文二菜市的出山咖啡近来十分“出圈”。在近年来杭州新改造的农贸市场中，咖啡业态可以说已成为招商“标配”。除了文二菜市的出山咖啡，东山弄的来信咖啡和古荡农贸市场的入口咖啡也是咖啡馆中的“流量”担当，形成了杭州新菜场的别样风景。类似的创新在全国遍地开花。这些案例证明，当物理空间摆脱单一功能束缚，成为多业态共生的“生态容器”，就能持续释放消费吸引力。

场景融合的第二重突破，是“消费+”模式的跨界赋能与价值延伸。商务部牵头组织开展2025年“服务消费季”系列促消费活动。活动从6月开始，将持续至年底，以“乐享美好服务共创美好生活”为主题，按照“政府引导、市场运作、创新增效、提质惠民”原则，发挥部门、地方、协会、平台、企业、媒体作用，聚焦餐饮、住宿、家政、养老、文娱、旅游、体育、健康等10多个重点领域，组织开展160余项群众喜闻乐见、商家积极参与的服务消费促进活动。

2025年“服务消费季”着力推动商旅文体健融合发展，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“数字+”“IP+”“冰雪+”“列车+”“电影+”等融合消费场景。通过优惠促销、品鉴体验、线路发布、展示推介、技能竞赛等多种形式，创新服务消费场景，激发经营主体活力，着力提升供给品质，释放服务消费潜能，培育服务消费新增长点。

浙BA赛场，激战正酣，来自各行各业的草根球员尽情享受属于他们的精彩，球迷们为家乡球队摇旗呐喊；场馆外，东道主们也绞尽脑汁不负远道而来的球迷的期待，从体育消费券到文旅套餐，打通旅游、餐饮、住宿、购物、交通全链条，一张张消费单背后，证明了小球票也能产生大能量。

小球票刷出亿元消费力，浙BA撬动了“体育+经济”新场景，这也是“消费+”的最好阐释。

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