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2025年的最后一个黄昏，来自天南地北的人们相约在西子湖畔的流霞余晖里。他们有的正在等待一场万人演唱会的开场，有的刚看完一出精彩的梨园大戏，也有人刚从中国历代绘画大系典藏馆沉浸式的光影中走出来。

当一年一度的杭州文旅画卷缓缓展开，一面是良渚玉琮的温润、宋瓷釉色的清雅、西湖烟雨的朦胧，另一面则是文化出海的潮涌、全民阅读的热浪、青春戏曲的澎湃。

过去的一年，杭州有哪些文化新现象火爆出圈？又有哪些文旅新地标拔地而起？在“十四五”与“十五五”的交汇点上，文旅融出新天地，且以诗意共远方。

新三样

破浪千帆竞

这一年来，什么是杭州文化“出海”的硬通货？以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正在全球掀起现象级的“中国风”。

《黑神话：悟空》持续刷新全球在线玩家纪录，杭产剧《藏海传》登陆海外190个国家和地区，中国网络作家村入驻作家出品作品海外读者累计突破1.6亿人次……如今，杭州文化“新三样”的海外用户已经覆盖全球10多亿年轻人，成为中华文化走向世界的新名片。

“十四五”期间，全市入选国家文化出口重点企业31家（次）、项目9个，累计分别达95家（次）、54个，居全国同类城市首位。同时，688部杭产网络剧片获发行许可，其中杭产网络动画491部、占全国比重的31%，居全国同类城市第一。

日前，杭州正式发布《关于推动网文网剧网游出海的若干举措》，推动文化“新三样”高质量发展、高水平出海。中国（浙江）影视产业国际合作实验区、浙江数字文化国际合作区、国家对外文化贸易基地（杭州）三大国家文化出口基地，更是为杭州文化“新三样”出海拓市装上了“加速器”。

杭州游科开发的游戏《黑神话：悟空》以一“猴”之力，创造了3亿元成本狂揽90亿元收入的全球奇迹。“中国IP”出海的里程碑，给予了杭州文化产业劈波斩浪、扬帆竞发足够的信心和底气。

这一年来，以《黑神话：悟空》为代表的杭产文化“新三样”现象级破圈出海的背后，既是杭州文化产业深度融合、科技创新赋能的丰硕成果，也是一直以来自上而下对长期主义理念的不懈坚守。

眼下，网文不再依赖“爽感”，网剧跳出“流量快餐”，网游不止于打造“爆款”。作为“全国数字经济第一城”，杭州更是将以人工智能为代表的创新“密钥”，深度融入文化出海的全链条，为“新三样”实现破壁式传播开辟了全新赛道。

回望“十四五”、擘画“十五五”之际，杭州文化产业从“借船出海”到“造船远航”转变，文化生态从“产品出海”到“全产业链”推进，文化传播从“内容输出”到“价值共鸣”跃升。

新年伊始，为了给文化“新三样”企业打造一片更加丰沛的沃土，杭州又拿出一揽子政策扶持，助力构建全链条出海服务体系。原创精品创作支持，最高奖励500万元的“真金白银”、加力加码，助推“文化+”新杭军驶向“深蓝大海”。

有优质的内容，有创新的表达，有精准的扶持，更有长期主义的定力、韧性与后劲，杭州作为文化“新三样”出海的“排头兵”，正在从量的积累迈向质的飞跃。

新阅读

书香满杭城

2025年的杭州，依旧书香满城。从年初持续升温的“西湖悦读”系列活动，到年尾汇聚城市阅读成果的“十二Yuè”全民阅读大会；从贯穿全年的“最美阅读故事”寻访，到记录城市阅读微光的“文化共富园”，一个个关于阅读的真实故事被不断讲述、被反复看见。

这一年，杭州书房持续扩容，“阅读驿站”加速落点，一批家门口的新型阅读空间不断激活全民阅读的基层“神经末梢”。在碎片化阅读充斥生活的当下，回归更纯粹、更有质量的阅读，正在成为越来越多人的共同选择。

去年年底，《全民阅读促进条例》（以下简称《条例》）正式颁布，并将于2026年2月1日起施行。作为我国首部专门针对全民阅读的行政法规，这意味着，阅读正在从长期以来的“政策倡导”，迈入“法治保障”的新阶段。在这部“新法规”正式落地后，全民阅读将迎来更为广阔也更为坚实的发展空间。

回望过去一年，阅读在城市中不断蔓延。当我们谈论阅读时，所指向的，早已不仅是“看书”本身。

2025年12月的一个傍晚，曙光路上银杏叶堆叠成金色的小丘，小提琴声在街角响起，人们自然而然地聚集到“阅见西湖”文化空间门前参与活动。启用短短半年多的时间，这里已举办百余场活动，通过复合型文化业态的运营，将周边居民乃至外来游客都吸引进来。在这里，人们可以看看书、听讲座、看展览，也可以什么都不做，只是安静地听风声、看落叶。

这样的空间，在杭州正变得越来越多，功能也愈加丰富。从最初书店与咖啡的简单叠加，到文创业态的引入，再到对在地文化的深入挖掘，阅读空间不断升级为集阅读、交流、展示、休闲于一体的文化综合体。一个个分散的阅读“点位”，正在蝶变为城市生活中的公共文化“节点”，既服务日常，又塑造气质。

还能做些什么？《条例》的出台，给出了清晰方向。它不仅标志着全民阅读进入法治化轨道，也为“十五五”规划建议提出的“推进书香社会建设”提供了制度支点。可以期待，未来更多公共资源将向阅读倾斜，全民阅读的工作重心将持续下移，真正落脚到基层、落实到人。

机关、学校、企事业单位和公共服务机构，可以更加规范、系统地建设阅读设施；实体书店可以在改善阅读条件的同时，成为阅读推广的重要节点；数字阅读与传统阅读的融合，也将获得更清晰的制度支持，优质内容供给进一步扩大。

当更多人能够在书籍中汲取智慧、涵养精神，在日常生活中知书达礼、以文化人时，全民阅读所滋养的，不只是个体的成长，也将为城市、为社会，持续注入温润而坚定的力量。

新地标

“打卡”到“长红”

2025年收官之际，爱奇艺（杭州）乐园正式签约落户，成为继扬州、开封、北京之后，爱奇艺在年内“官宣”的第四座主题乐园。该项目落户于杭州奥体中心体育场（大莲花）的“文化两中心”（杭州市群众文化中心和杭州市非物质文化遗产保护中心），项目将包含全感剧场、光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动等模块。根据测算，该乐园投入运营后，或能为“大莲花”及周边板块带来每年近100万人次的新增流量。

同时，位于临平区大运河科创城核心区域的杭州“平行世界”项目迎来关键性进展——酒店及水乐园主体结构全面结顶，预计项目建成后，年接待游客量可达百万人次……

从半年超1.18亿人次的游客涌入杭州，到爱奇艺（杭州）乐园等一批文旅新地标落户杭州，再到“平行世界乐园”将于2026年投入运营……刚刚过去的2025年，杭州的文化旅游市场借力“文化+”的融合创新，一条上升曲线清晰可见。数据背后所反映的，不只规模与增速，更指向一个核心议题：如何让游客愿意一来再来，从“打卡”变成惦记？

一座座城市地标，构筑城市旅游的引力场。西湖、大运河、良渚古城遗址、南宋皇城遗址、西溪、湘湖是杭州的经典文旅地标，沉淀着历史文脉与城市记忆；而爱奇艺（杭州）乐园、“平行世界乐园”等文旅项目的涌现，为这座城市注入了科技体验与沉浸式情境。它们共同构建了一个既有历史纵深又具未来感的体验矩阵，让游客的每一次到访都能发现“新杭州”。

地标硬件为城市吸引目光，而服务与体验，才真正凝聚人心，让一座城市不仅能吸引游客“进入”，更能被长久记住。眼下，单凭经典地标或新兴项目都难以形成持久的吸引力。在注重个人体验、情绪价值的时代，真正“丝滑”旅游体验，不只需要行程的流畅或技术的应用，更需要一种由人文关怀浸润、城市温度支撑的深层体验——那是游客在城市漫步之中感受的情感共鸣。

近两年，杭州的数字旅游场景让游客入园入住无需排队，AI旅游搭子“杭小忆”可根据实时需求推荐动线，“轻松游·行李一件事”让游客出了机场和高铁站就能做“甩手掌柜”，行李由专人送到酒店。尽管技术隐于无形，但技术赋能下的服务却能诠释出城市的温度与态度。而这，恰恰构成了游客的美好记忆。

技术优化了旅游行程，但让游客“来了还想来”的深层动力，是文化的认同。借鉴《黑神话：悟空》将传统故事转化为当代审美体验的成功经验，让文化遗产“活”起来、“潮”起来，成为可互动、可体验、可分享的鲜活叙事，更是构建文旅新生态的核心。从“打卡”到“入景”，游客带走的不只有照片，还有城市故事的一部分，这是他们在这座城市的独家记忆。

在“网红目的地”迭代更替越发频繁的当下，文旅竞争早已超越了景点数量的简单累积。显然，旅游的终极较量，不在于景点数量的多少，而在于体验浓度的厚薄；不在于匆匆“打卡”，而在于念念不忘。当一座城市的硬件引人驻足、服务让人舒畅、文化令人眷恋，它自然会在游客心中留下印记，并获得属于自己的回响。

新戏曲

青春正当时

过去的一年，“青春戏曲”成为杭城舞台上的动人风景，在梨园踩下一串清晰的青春足迹。

2025年年初，浙江省艺术创作工作会议召开。会上特别提到，探索“青春戏曲”是推动传统戏曲守正创新的重要方向，浙江将持续推动艺术焕新，打响“青春戏曲”品牌。

赛场上，戏曲“后浪”奔涌。2025年7月，“新松人才”浙江省青年戏曲演员大赛火热举行，全省43家专业院团及5所艺术院校的401位青年演员同台竞艺。多位“00后”演员闯入决赛，与前辈同台竞艺，展示了浙江戏曲的青春力量。

舞台上，青春气息洋溢。越剧《我的大观园》点燃市场，全国巡演盛况空前；昆剧《盛世红妆》中，浙昆“代”字辈青年演员集体登场，惊艳四座；越剧小戏《颜氏夜奔》则有模有样，助力浙江艺术职业学院的戏曲“小花”崭露头角。

一部中国戏曲史，半部在浙江。浙江是戏曲大省，拥有越剧、昆剧、京剧、婺剧等18个剧种和58个戏曲类非遗代表性项目。

然而，时代滚滚向前，百年老戏也需“新唱”。传统戏曲何以重焕青春？过去一年，浙江戏曲用实践作出了回答。

创新的剧目，开拓出新的市场。浙昆打造的《盛世红妆》大胆打破传统昆曲的表现方式，融入现代艺术元素，以打马球戏为例，主创团队参考敦煌壁画、现代马术训练等多元素材，创造出独特的舞台呈现，票房创下该团历年新编戏票房之最。

青春的面孔，在台前幕后绽放。大力培养青年人才，已成行业共识。台前，陈丽君、李云霄等青年演员魅力破圈，成为戏曲“顶流”；浙昆“代”字辈在《盛世红妆》《十五贯》等大戏中扛起重担。幕后，“95后”编剧孙钰熙接连写出《新龙门客栈》《盛世红妆》等作品，她说：“我知道我的同龄人爱看什么。”

年轻的观众，不断涌入剧场。继《新龙门客栈》之后，青春版越剧《我的大观园》在2025年风靡全国。数据显示：该剧吸引了观众10万人次，其中，45岁以下观众占比86.5%，30岁以下观众占比超43.3%。观众年轻化趋势越来越明显。

由此可见，打造“青春戏曲”，并非简单贴标签，其核心是以青年力量激活传统戏曲的生命力，本质上是在守正创新中吸引新观众、培养新人才、拓展新市场，最终实现戏曲艺术的当代转化与可持续发展。

这不仅为浙江戏曲注入新的活力，也为全国戏曲传承创新提供具有参考意义的“浙江样本”。

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