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17世纪末至20世纪初，有一条以茶叶为大宗货物的国际贸易线路，南起中国南方产茶区，经过中国境内的闽、赣、皖、湘、鄂、豫、晋、冀、蒙九省（区），经蒙古国乌兰巴托，最终抵达俄罗斯圣彼得堡，全长约14000公里，这条贸易线被称为“万里茶道”。在两个半世纪里，“彼以皮来，我以茶往”的贸易不断，“万里茶道”宛如一条熠熠生辉的丝带，串联起了中国与世界的商贸往来和文化交流，成为中国继古代丝绸之路后，又一条连通亚欧大陆的国际商贸通道，在世界文明发展史上具有重要地位。

习近平总书记曾多次提及“万里茶道”：2013年3月，对俄罗斯进行国事访问期间，他将“万里茶道”喻为“世纪动脉”；2023年10月，在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛中，他表示要开展好“万里茶道”跨境旅游合作，把中蒙俄经济走廊打造成一条高质量联通发展之路；2024年10月，习近平总书记在俄罗斯访问时，对“万里茶道”的历史作用再次给予高度评价：“大约400年前，联通两国的‘万里茶道’正是从喀山经过，将来自中国武夷山地区的茶叶送至俄罗斯千家万户。”习近平总书记的讲话极大地激活了积蓄于“万里茶道”上的正能量，激发了沿线城市以“万里茶道”为纽带连接文化旅游、商贸往来的热情，并形成共识，共同推动“万里茶道”申报世界文化遗产，通过发挥每个沿线城市的旅游核心竞争力，深度合作、互相补充，将“万里茶道”打造成为一条国际旅游黄金带。

湖北悠久的产茶历史和发达的陆路水路交通，使其成为“万里茶道”上重要的茶源区和集散地。来自南方茶源产地运输而来的砖茶、红茶等，汇集于汉口，再通过此地重新分配和转运，许多茶商在此停顿，再溯汉水而上，将货物转运至襄阳，汉口逐渐成为茶叶交易的集散地。湖北也是华中地区的茶叶产销中心，鄂西的鹤峰、五峰是著名的茶产地，鄂东羊楼洞更是成为销往俄罗斯的商品茶核心产地与加工中心。地处北纬30度黄金产茶带的恩施州鹤峰县素有“中国茶叶之乡”的美誉，是“万里茶道”的重要茶源地之一，也是“万里茶道”申遗名录的遗产点。

鹤峰佳茗，向海而兴，历史文化遗产保护传承和活化利用离不开中外双方的文化交流与经贸往来，本项目以万里茶道（鹤峰段）为调研对象，与鹤峰茶农罗新平、美国小伙子Alex、南村村干部宋庆武一起，分享他们以“万里茶道”鹤峰段为基础，保护传承和活化利用南村遗产点，带动周边生态茶叶经济发展，促进恩施硒茶文化向世界传播的故事。

一、理论背景与研究意义

习近平总书记高度重视文化遗产保护传承工作，党的十八大以来，总书记对文物、考古、非物质文化遗产等领域工作多次作出重要指示批示，并调研考察多处历史文化遗产。对待文化遗产，总书记强调将保护传承放在首要位置；在强调保护第一的同时，也要高度重视文化遗产的利用工作，总书记提出了“让文物活起来”这一具有鲜明特色的原创性思想。

2024年11月，习近平总书记在湖北考察时强调：“湖北历史文化底蕴深厚、红色资源丰富，要在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命。系统推进历史文化遗产保护传承和活化利用，加强长江文明溯源研究和传播展示。大力弘扬大别山精神、抗洪精神、抗疫精神，广泛践行社会主义核心价值观。实施文化惠民工程，积极发展新型文化业态，把更多优质文化产品和服务送到群众身边。打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。”以南村申遗点为核心的万里茶道（鹤峰段）宣传保护与活化利用研究意义重大，具体来讲：

1.有利于深化文化遗产与地方发展关系研究：研究南村村古茶道遗址和走马镇特色茶产业对鹤峰县地区发展的辐射带动作用，有助于深入理解文化遗产在地方经济、社会、文化发展中的地位和价值。通过实证研究分析文化遗产如何促进地方产业升级、文化传承和社会凝聚力提升，为地方可持续发展理论提供新的研究视角和案例支撑。

2.有利于拓展文化遗产活化利用新模式路径研究：研究如何在南村村古茶道遗址保护的基础上对其合理开发利用，为文化遗产保护与开发的平衡提供实践经验和理论探讨；总结古茶道遗址开发中的成功与不足，为其他文化遗产的活化利用提供可参考的模式和策略，推动文化遗产保护与开发领域的理论创新。

3.有利于推动万里茶道多元文化融合机制研究：深入剖析南村村古茶道遗址中“土司文化”“土家族文化”“茶文化”以及红色文化的融合现象，为不同文化在特定历史地理环境下的交流、融合机制研究提供案例。

二、万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址宣传保护与活化利用的现状调研

鹤峰县地方政府对万里茶道（鹤峰段）文化遗产的保护传承与开发利用给予大力支持，具体来说：

1.规划与制度保障逐渐健全：鹤峰县政府编制印发《鹤峰县万里茶道遗产保护管理规划》，明确了遗产保护范围、保护目标、保护措施等内容。规划对古道本体、沿途遗迹如古茶园、古水井、古渡口、古驿站、古茶庄、古碑刻、古桥梁等制定了详细的保护要求，为文化遗产的保护提供了科学指导与规范依据；制定《鹤峰县古茶树（园）资源保护措施》，将古茶树（园）纳入重点保护范畴。对古茶树实行挂牌保护，明确每株古茶树的保护责任人，严禁非法采摘、砍伐或破坏古茶树的行为。对古茶园的周边环境进行管控，防止因不合理开发建设影响古茶园生态。

2.已投入大量资金支持：鹤峰县委、县政府先后统筹资金2500余万元投入文化遗产保护和申遗工作中，这些资金专项用于“万里茶道（鹤峰段）申遗点”文化遗产的修缮、维护、考古发掘以及相关研究工作；积极争取国家文物局和省级文旅部门的专项资金支持，并将上级下拨的资金专款专用，确保用于文化遗产保护关键环节；设立县级文化遗产保护专项资金，每年按一定比例增长，用于日常巡查、保养维护、小型抢险加固等工作，保障文化遗产保护工作持续开展。

3.已启动人才与智力支持：鹤峰县文化遗产保护中心与湖北大学等高校合作，开展一系列考古发掘、文化研究等工作。借助高校的专业人才与科研力量，对“万里茶道（鹤峰段）申遗点”的历史文化价值进行深入挖掘与研究，为保护工作提供学术支撑；组织举办文化遗产保护培训班，邀请省内外专家为本地文物保护工作者、相关从业者开展专业培训，提升其业务能力与保护意识；鼓励本地高校毕业生投身文化遗产保护工作，给予就业优惠政策，如提供专项人才补贴、优先解决编制问题等。

三、万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址宣传保护与活化利用的不足分析

目前鹤峰县仍面临着宣传力度不足、旅游生态不完善、文化遗产保护性开发不充分等问题，对申遗工作产生明显阻力。具体来说：

1.宣传与推广力度不足：鹤峰县已经建设茶文化陈列馆、茶文化陈列厅等，展示鹤峰悠久的茶文化历史和独特魅力，宣传“万里茶道（鹤峰段）申遗点”文化遗产。目前，鹤峰县、恩施州、湖北省等电视、报纸、网络新媒体等多种渠道也在宣传“万里茶道（鹤峰段）申遗点”的文化价值与保护意义，但是受众较小，流量不高；县里鼓励开展与“万里茶道（鹤峰段）申遗点”相关的文化活动，如举办茶文化节、古道文化研讨会等，对活动组织者给予场地、资金等方面的支持，但这些活动多数在本地有一定参观量，外县、外市、外省的参观量和游客量比较少。

2.旅游生态不完善：鹤峰县境内现存茶道5条，总长330余公里，基本集中在鹤峰县各乡镇。乡村旅游设施相对滞后，游客在乡村旅游中的吃、住、行、游等方面的需求得不到很好地满足，以南村村为例，申遗点附近缺少正规的宾馆和餐厅，只有农户家自建的民宿，条件滞后，稍微好一点的民宿只能去五里乡。其次，虽然茶文化旅游具有一定的吸引力，但沿线地区茶文化旅游资源开发尚不充分，产品同质化严重，缺乏特色和核心竞争力。为了提升茶文化旅游的吸引力，沿线地区需要深入挖掘茶文化的内涵和特色，开发具有地方特色的茶文化旅游产品，满足游客多样化的需求。

3.文化遗产保护性开发不充分：鹤峰县积极探索茶旅融合发展模式，鼓励利用“万里茶道（鹤峰段）申遗点”文化遗产开发特色旅游项目。目前，县里对投资建设与茶马古道文化相关的旅游景区、景点、民宿等旅游产业项目给予一定的政策优惠，如在土地使用、税收减免、项目审批等方面提供便利；支持企业和个人开发与茶马古道、茶文化相关的文创产品，对具有创新性、市场潜力的文创项目给予创意奖励、研发补贴等，希望以此推动文化遗产的活化利用。但是，鹤峰县茶旅产业融合还很不成熟，发展模式尚处于起步阶段。

四、万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址宣传保护与活化利用的具体改进措施

本项目拟将鹤峰“茶文化”“土司文化”“少数民族文化”“红色文化”多元融合，从深厚的文化历史渊源中挖掘与宣传以南村申遗点为代表的万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址的文化价值；探索与开发文化遗产与周边区域协同发展的良好机制，将南村申遗点作为“流量入口”，以走马镇为周边区域代表，探索“遗址保护—文旅开发—产业反哺”的良性循环机制，建立一条从南村申遗点到走马镇木耳山茶园的鹤峰特色“茶叶+文旅”融合模式。具体改进措施如下：

1.打造多元文化深度融合的遗产阐释模式

（1）四维叙事体系构建，突破单一遗产解读框架。创新性整合万里茶道（鹤峰段）的“茶文化”“土司文化”“少数民族文化”与“红色文化”，构建“茶路交通+族群民俗+政治贡赋+革命记忆”的四维价值阐释体系，打破传统遗产单一文化维度的解读局限。通过挖掘古茶道作为“政治贡赋通道”“民族交流走廊”“商贸运输干线”“红色交通线路”的多重属性，形成“茶路贯穿、四脉交织”的立体化文化解读框架，为复合型文化遗产的价值阐释提供可复制的范式。

（2）虚实场景交互重构，活化静态遗址文化基因。突破“展板+讲解”的静态展示模式，将土家族“茶定亲”“茶祭”等活态民俗嵌入遗址空间，打造“遗址即舞台、文物即道具”的沉浸式体验场景。在古茶亭设置“土家茶俗体验角”，游客可参与擂茶制作、茶歌对唱等互动项目；于遗址核心区定期举办“土司茶宴重现”活动，通过土司迎宾礼、茶贡仪式展演、非遗织锦服饰体验等多感官场景，实现静态遗址与动态文化的有机耦合，为文化遗产的活态传承提供“场景化”示范样本。

2.探寻科技赋能的遗产活化新路径

（1）打造“剧场+数字”立体活化矩阵：以容美土司茶贸纷争、宜红出口盛景、红军茶路革命等真实历史为脚本，在古茶道遗址分段打造“茶帮驿站风云”“土司与茶使的博弈”“红色革命记忆”等沉浸式戏剧场景，通过演员互动、声光特效与遗址实景结合，实现“一步一历史，一景一故事”的穿越体验，构建“戏剧化叙事+场景化沉浸”的文旅新形态。

（2）构建数字孪生系统，拓展文化体验维度：开发“鹤峰茶路”专属APP，游客扫描遗址关键点位（如古茶埠、石碑）即可触发虚拟场景：清代马帮驮茶穿越古道、土家族妇女采茶歌舞全息投影、近代茶号交易声效还原等，构建“物理空间+数字幻景”的虚实交互体验，降低文化理解门槛。

3.设计打造南村申遗点到走马镇的万里茶道（鹤峰段）特色生态文旅线路

（1）设计“水陆联动”的万里茶道（鹤峰段）特色生态文旅线路。合理规划旅游线路对于提升游客体验、整合区域资源至关重要。在陆路方面，我们需要充分挖掘每个地方的独特魅力，以古茶道遗址为核心，串联南村的历史遗迹和民俗村落，让游客感受古老的茶文化和土司文化；在水路方面，利用鹤峰段河流资源，开发从屏山画廊到南村的水上航线，沿途欣赏自然风光，中途可设置停靠点前往木耳山茶园进行茶旅体验。解决区域旅游资源分散与体验单一问题。

（2）构建“自然景观基底+文化叙事主线”的融合设计框架。在特色生态文旅路线设计中将古茶道文化展示与自然景观巧妙融合。在展示万里茶道（鹤峰段）悠久深厚历史文化时，巧妙融合自然景观，达到二者的平衡，避免“重自然轻文化”或“重文化轻生态”。在保证线路可持续性上，要避免线路同质化，打造“文旅+生态”复合型体验，使旅游线路不仅能吸引游客，还要促进地方文化传承。

4.分层设计万里茶道（鹤峰段）研学项目与文旅项目

（1）在研学项目上，创建“年龄适配+需求导向”的分层研学课程体系。面向中小学生，设计“一日体验线”课程时，需精准把握知识传递与趣味相结合，相关课程需在趣味和教育间平衡，避免过易或过难。针对高校及专业团队的“深度探究线”，要紧密结合相关专业要求，在容美土司文献研读、茶产业报告撰写等环节，给予专业且实用的引导。

（2）在文旅项目上，创新“科技赋能+文化原真”的沉浸式文旅体验模式。运用AR技术复原古茶道马帮运输、土司茶宴等场景（如扫描遗址标识触发3D历史动画），开发“鹤峰茶路”智能导览APP实现虚拟NPC互动讲解；同时组建“文化专家委员会”，对戏剧脚本、数字内容进行原真性审核，确保土司礼仪、制茶技艺等细节符合历史传统，避免技术过度娱乐化网红化。

5.探索万里茶道（鹤峰段）周边产品全链条开发与社区利益共生机制（1）实现万里茶道（鹤峰段）文化符号的现代转化。依托万里茶道（鹤峰段）独特土家族土司文化的历史文化背景，打造“土司贡茶”商业IP，在产品开发上，构建“物质载体+体验产品+夜间经济”的文旅商品体系，比如开发与之相关的特色茶饮品、土司文化包装茶饼、推出“土司贡茶”主题茶礼套装，或与知名奶茶品牌联名，构建万里茶道（鹤峰段）特色茶文化的创造性转化，实现“历史符号—现代消费”转化机制。此外，还可以设计容美土司印章、土家族织锦纹样的纪念币、茶具等文创产品；开发“土司茶官一日游”角色扮演、土家族服饰租赁等沉浸式服务项目；打造“古道夜话”光影秀与土家族篝火茶宴，延长游客停留时间，形成“日间游览—夜间体验—文化消费”的完整链条。

（2）打造“物质载体（茶饼）+体验服务（角色扮演）+夜间消费（茶宴）”的全链条产品体系，避免业态分散，确保各环节紧密衔接。通过“企业+农业农村合作社+农户”模式，引导南村村村民以民宿、茶园、手工技艺入股，共享研学基地体验项目、茶主题民宿的经营收益；设立文旅项目分红基金，按比例分配给参与非遗工坊、农产品供应的农户，同步开展土家民宿服务、制茶体验讲解等技能培训，建立“产业反哺+村民共享”的利益共生机制。确保社区在文化遗产开发中获得可持续收益。

五、万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址未来可持续发展的一些参考建议

古道漫漫，茶韵悠悠，由“一片茶叶”的流转，带来了沿途人员的流动、信息的流通、文化的传播，也带动了沿线城市的兴盛，昔日的茶马古道又焕发出勃勃生机，成为鹤峰一张靓丽的名片。本项目为万里茶道（鹤峰段）古茶道遗址未来的可持续发展草拟了一些参考建议：

1.锚定万里茶道鹤峰段申遗，探索活化利用新征程：打造万里茶道（鹤峰段）申遗点文旅IP，实现文化遗产的“活态传承”；依托申遗带来的品牌效应，争取国家文化和旅游部“文化遗产助力乡村振兴”专项资金，建设茶道遗址公园、国际会议中心等重大项目，多渠道加强对申遗点的活化利用，推动鹤峰从“文化资源大县”向“文旅经济强县”跨越，形成“以申遗促发展、以发展保遗产”的良性循环。

2.深耕万里茶道鹤峰段资源，培育文旅就业新动能：依托“土司文化”“茶文化”“土家族文化”等独特标签，打造鹤峰县文化名片，推动商业、农业、旅游业的多方协同发展。项目落地后可为当地创造导游、文化讲解员、茶艺师等新型就业岗位，为当地茶农就业提供新渠道；同时通过茶产业技能培训（如制茶工艺、电商运营），提升当地茶农制茶与销售能力。建立政府、企业、村民三方利益共享机制，通过茶旅收入反哺社区建设（如完善基础设施、资助文化教育），增强居民获得感与归属感，形成文化保护与经济发展的良性循环，助力乡村振兴。

3.贯通万里茶道鹤峰段脉络，激活产业协同新发展：通过茶文化与古茶道遗址的深度融合，推动鹤峰县从传统农业经济向“文化+旅游+茶产业”的复合型经济转型，促进带动餐饮、住宿、手工艺制作等周边产业协同发展，形成“以文促旅、以旅兴茶”的产业链条，助力地方经济多元化；依托“万里茶道”申遗平台，建设茶文化国际交流基地，邀请海外学者、茶商参与古茶道学术研讨与茶品品鉴会，推动鹤峰茶从区域性品牌向“一带一路”文化符号升级。

古道漫漫，茶韵悠悠，由“一片茶叶”的流转，带来了沿途人员的流动、信息的流通、文化的传播，也带动了沿线城市的兴盛，昔日的茶马古道又焕发出勃勃生机，成为鹤峰一张靓丽的名片。南村遗产点不仅见证了恩施茶文化的渊源与繁荣，也反映了当时社会的经济状况和商贸交流情况，如今更是湖北省乡村振兴、生态建设的示范基地。我们一起期待“一带一路”和“万里茶道”能将以南村申遗点为代表的恩施硒茶文化传向更远、更广之处，抒写出更多、更深、充满国际友谊的茶故事，让文明交流互鉴成为增进各国人民友谊的桥梁、推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带。

注：该文系湖北省社科基金一般项目“是这个理”专项“美国茶痴的鹤峰奇遇”理论成果。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：陈金秋(湖北大学文学院讲师)

责编：沈素芬【责任编辑:伍佳佳】

万：里茶道鹤峰段古茶道遗址宣传保护与活化利用的理论研究