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【宅男财经｜专家面对面】据灯塔专业版数据，电影《疯狂动物城2》上映5天，截至11月30日，其票房已突破19亿元，创年内进口片内地票房冠军。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，《疯狂动物城2》火爆，是因为近期国内院线缺少有力的竞争对手，当前国内大量的制作组都将精力放在一些更为火爆的内容赛道，比如综艺，短剧等，电影市场竞品减少。而秋季又是消费旺季，《疯狂动物城2》在合适的时间，打入中国市场，继而获得追捧。

另一方面，在盘和林看来，这也说明中国观影主体人群发生了变化，《哪吒2》《疯狂动物城2》都是亲子向的，爸妈带儿女一起看电影成为电影行业的主需求。

此外，据不完全统计，《疯狂动物城2》已官宣的IP联名活动超60个。

盘和林指出，联名经济的本质是IP经济。这几年，凡是成功的内容营销，必然和联名有关。这一方面能够将更多商家以经济利益纽带的方式拉入IP生态，让他们成为IP的宣传者，另一方面也增加了IP在用户面前的曝光度，从而打造成功的互联网营销案例。

“这说明，要让IP成功，不仅仅要宣传，也要通过各种手段，将IP嵌入到社交网络当中，IP不能只是IP，IP还应该通过联名等方式成为社交货币，这样才能让IP获得更多关注度。”盘和林说道。

(责任编辑董湘依制作郑铮宅男财经出品)

来源：中新经纬

郑铮

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