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在当前消费市场从“功能满足”向“意义共创”演进的大背景下，品牌增长的核心驱动力正悄然发生变化。消费者不再仅仅为产品买单，更会为品牌所代表的生活态度与情感共鸣付费。

巨量引擎「今天也好好运动了」IP正是敏锐捕捉到了这一转向，洞悉到在忙碌的现代生活中，运动已成为现代人构建意义、获取能量、实现自我表达的重要方式。健身房的汗水、城市街头的奔跑，掷出飞盘的瞬间等等，都不再仅是身体层面的锻炼，而是现代人对抗生活琐碎、重获内心秩序、在社群中确认自我价值的积极实践。

在此洞察之上，「今天也好好运动了」IP以“用运动能量对抗虚无，用热爱定义生活”为价值主张，系统性地构建了一个集情绪共鸣、圈层聚合与场景融合于一体的“高能量情绪场”。它不再局限于单次营销活动的曝光，而是致力于为品牌打造一个能够持续对话、深度互动并建立长期认知的沟通平台。当品牌选择在「今天也好好运动了」IP助力下与趋势同行、与用户共情，商业增长便不再是追逐流量的短期战役，而是一场围绕价值深耕的长期共赢。

（活动主kv）

一、从功能场景到情绪场域，打造沟通新范式

面对信息过载和注意力分散的传播环境，品牌面临的最大挑战是如何与用户建立真正的情感连接。

回看抖音站内，运动圈层在抖音中高达5亿+，运动/户外记录搜索热度同比+745%，#健身打卡话题播放量453亿+，#运动vlog话题播放量2亿+，抖音融入运动爱好者的生活日常。除跑步、户外等大众运动圈层之外，运动的圈越画越细，新兴赛事带动小众运动破壁，奥运、攀岩世界杯等国际赛事带动“攀岩热”。飞盘、匹克球、陆冲、飞拉达等小众运动成为了当代年轻人的“社交货币”。

每一种「运动」，都能在抖音上找到热爱与共鸣。

「今天也好好运动了」IP的独特之处在于，它首次将“运动能量情绪”作为核心切入点，将品牌沟通的重心从传统的产品功能宣传，提升到更具感染力的情绪价值层面。

这一策略精准回应了当代运动人群更深层的需求：他们渴望通过运动获得意义感、正向能量和自我认同。

基于此，「今天也好好运动了」致力于打造“可共鸣、可记录、可传播、可破圈”的运动事件，旨在让参与其中的品牌超越产品提供者的角色，化身为用户向往的生活方式的陪伴者和倡导者，从而在目标人群中建立深刻的品牌认知和情感连接。

《高能量TA的一天》官宣海报

为了实现这一目标，巨量引擎运用这高质量一IP构建了一套线上线下深度融合、多维触达的立体沟通矩阵。在线下，IP不仅与城市运动俱乐部展开深度定制合作，更联动岭南极限飞盘公开赛共同打造一场惊喜赛事。用可体验、可分享的线下互动增强参与者的沉浸感、归属感，让参与者在奔跑、传递与欢呼的团队协作中感受“高能量、热爱感”的氛围。当抽象的主题理念转化为参与者真切的运动体验和积极情绪时，每个用户都成为了IP的参与者和传播者，他们自发生成的社交媒体内容，便成为了真实、具备感染力的口碑资产。

在线上，「今天也好好运动了」通过系统化的资源布局实现广泛触达和深度互动。本次IP专项在站内发起覆盖抖音生态的高曝光攻势，并携手运动领域的优质达人，以“高能量TA的一天”为主题进行集体官宣，以达人真实的生活切片和运动瞬间迅速在站内掀起趋势话题。同时，专属话题页#今天也好好运动了及配套的活动页H5、搜索彩蛋等产品阵地的建立，确保了传播能量的持续聚集与转化引导，更重要的是，IP成功卷动了从头部优质达人至广大运动爱好者的内容共创浪潮，通过发起「运动人的100种高能量方式」征集等形式，激发了海量UGC内容的生产，让“高能量生活方式”从IP主张演变为一场全民参与的价值表达运动。

基于此，「今天也好好运动了」IP成功地将品牌沟通从单向、离散的功能性信息灌输，变为一种双向、沉浸式的情绪价值共建。它通过精准洞察与实践，证明了在碎片化的媒介环境中，品牌依然可以通过构建一个真诚、可参与的情绪场域，与用户建立深度精神连接。

二、从心智共鸣到价值沉淀，借IP之力实现价值转化

构建情感连接只是第一步，真正衡量IP商业价值的关键，在于能否将情感共鸣转化为可运营的用户资产和可验证的商业增长。

在这一转化路径上，「今天也好好运动了」IP通过成熟的生态与资源整合能力，为合作品牌提供了清晰的解决方案，海蓝之谜与迪桑特的实践，便印证了这一路径的有效性与多样性。

在海蓝之谜的合作案例中，品牌巧妙借势「今天也好好运动了」这一具有情绪感召力的趋势IP，并将其倡导的“运动能量”与周杰伦演唱会热点“青春不暗场”的核心主张巧妙融合，创造出运动注能，焕亮青春的复合叙事。

无论是运动后的身体感受、青春不灭的精神，还是海蓝之谜产品所承诺的肌肤活力，都是对核心词“能量”的强调。通过IP势能与娱乐热点的结合，海蓝之谜在用户心智中实现了从高端护肤品到“高能量生活方式”倡导者的认知升级。

海蓝之谜在「今天也好好运动了」IP助力下，通过系统化的资源布局实现了品牌信息的全方位渗透。

整体紧扣用户行为路径，形成了一套环环相扣的传播闭环：先以高冲击力的定制开屏为起始，借助艺人周杰伦的巨大声量，在用户开启应用的第一时间建立对于品牌的强势认知；继而通过深度融合IP主题的H5互动页面承接流量，将品牌故事与用户参与深度绑定；在用户产生兴趣后的主动探索环节，搜索场景的优先展示与创意引导开始发挥作用。也就是说，当用户搜索“周杰伦”、“演唱会”或相关生活方式关键词时，品牌信息会以优先结果形式出现，实现从娱乐兴趣到品牌探索的精准导流。而在持续的内容消费场景中，品牌优质内容会在#今天也好好运动了等核心IP话题页进行置顶与前置曝光，确保了品牌能够在运动、活力的内容语境下，持续触达并影响那些被主题吸引的高潜人群。

最后，海蓝之谜并未止步于心智触达，而是通过设计精巧的互动任务体系，将用户的瞬时参与热情沉淀为可持续运营的品牌关系与数据资产。在「今天也好好运动了」IP的帮助下，品牌同步推出专属AIGC运动能量贴纸。通过AIGC贴纸挑战赛、小飞盒等低门槛、高创意的玩法，激发用户记录并分享自己的“高能量时刻”，话题#青春不暗场总曝光1.5亿+、#海蓝之谜精萃水总曝光4.6亿+、成功引导了大规模UGC内容的涌现，当用户使用品牌贴纸创作视频、参与话题挑战时，每一次互动都是对品牌主张的一次主动诠释与传播。这些行为不仅生产了海量的原生内容、扩大了社交声量，更在互动过程中，将用户转化为品牌理念的认同者与共建者。

三、投资长期情绪生态，沉淀可持续商业价值

当短期流量红利逐渐消退，品牌竞争的焦点越来越转向长期情感连接和价值认同的构建。

回顾「今天也好好运动了」IP从趋势洞察、情绪场域构建到助力商业价值沉淀的全过程会发现，它不仅验证了以深度情绪连接为核心的新型商业范式的可行性，更通过可复制的实践，为品牌沉淀可持续的商业价值铺就了路径。

无论是海蓝之谜对生命能量的诠释，还是迪桑特对专业口碑的强化，「今天也好好运动了」IP都协助品牌找到了与用户深层情感需求的连接点。这种基于共同价值观建立的关系，比基于产品功能的交易关系更加稳固，能够帮助品牌积累超越产品周期的情感资产。使品牌从单一的商品提供者，蜕变为用户追求积极生活方式的倡导者与同行者。

更重要的是，IP实践提供了一套可复制的深度运营模式：从情绪共鸣切入，通过圈层渗透实现精准触达，再借助场景融合和互动设计将用户转化为品牌共建者。这种注重长期用户关系和心智建设的运营逻辑，正是品牌在当下市场环境中实现可持续增长的关键能力。

展望未来，「今天也好好运动了」IP将持续演进，成为连接趋势洞察、圈层文化与品牌增长的常态化平台，为更多希望与用户建立深度连接、实现持续增长的品牌提供值得信赖的支持和清晰的路径。在这个注意力稀缺的时代，能够与用户建立真诚情感连接的品牌，终将在长期竞争中赢得持久的认同与增长。韩璐(EN053)

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