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超值福利天天享 老玩家都爱不释手——这不仅仅是一句口号，更是当下消费者对“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”这一福利活动的真实反馈。根据2023年中国餐饮消费趋势报告显示，超过68%的消费者更倾向于选择能提供长期免费福利的餐饮品牌1。而“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”正是抓住了这一心理，成为餐饮行业的现象级营销案例。

以“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”为例，某知名豆花品牌通过每日免费赠送招牌豆花活动，三个月内门店客流量提升215%，复购率增长至73%2。这一数据远超行业平均水平，印证了“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”模式的强大吸引力。老顾客张女士表示：“自从知道这里可以‘豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说’，我每周至少来三次。”

历史总是惊人的相似。早在宋代，东京梦华录就记载了汴梁城“每日首客赠汤”的餐饮促销手段。如今的“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”可谓古法今用，只是将当年的免费汤水升级成了更受现代人喜爱的豆花甜品。美团数据显示，参与“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”活动的门店，在平台搜索量同比增长了328%3。

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在深圳某商业区，五家同时推出“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”的甜品店，日均营业额较活动前平均提升187%。其中一家门店的单日最高客流达到1200人次，创下了该品牌七年来的新纪录。“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”正在改写传统甜品店的运营模式，证明持续的小额福利比短期的大力度折扣更能留住顾客。

从商业逻辑看，“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”成功的关键在于创造了用户习惯。就像习惯的力量一书中查尔斯·杜希格所言：“免费是最强大的钩子”。数据显示，参与“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”活动的顾客，其月度到店频次达到4.7次，是不参与活动顾客的2.9倍5。这充分说明，“豆花有瓜天天吃, 天天免费吃的说说”不仅带来了短期流量，更培养了稳定的消费群体。

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11月30日晚，随着重庆狼队在北京国际电子体育周王者荣耀职业比赛中荣耀加冕，伴随着现场雷鸣般的欢呼与掌声，为期三天的2025全国电子体育大赛（NEST）暨北京国际电子体育周圆满拉上帷幕，为这场电子体育盛宴画上了完美句号。

此次活动创新性地使用了“双IP”联动模式。2025全国电子体育大赛（NEST）由北京市体育总会主办，北京国际电子体育周（BIES）由‌中国音像与数字出版协会、北京市体育总会共同主办。两项活动均由北京市体育总会秘书处与北京华奥电竞文化传媒有限公司共同承办，并得到了北京经济技术开发区宣传文化部、社会事业局大力支持。

赛会展节，四位一体

依托双活动IP联动带来的资源与影响力汇聚，本次活动以“赛、会、展、节”展开了推动电子体育发展，挖掘赛事经济潜力的尝试。赛事依然是本次活动的核心，分为高水平的职业赛事和全民挑战赛两个环节。

在2025全国电子体育大赛（NEST）的职业、专业赛事板块中，共设置虚拟骑行、虚拟赛艇、虚拟赛车与模拟足球四个竞技项目。整个选拔阶段历时33天，采用线上线下联动的方式面向全国专业队员开放。在为期三天的线下总决赛中，各项目冠军相继诞生：来自晋江赛区的石文建与直邀选手李思分获虚拟骑行项目男、女子组冠军；RowRro俱乐部则在本次比赛的虚拟赛艇团体赛中蝉联冠军；刘东赫在虚拟赛车项目中摘得桂冠；模拟足球项目的冠军则由JOY61获得。

在北京国际电子体育周（BIES）上，备受瞩目的王者荣耀职业赛如期举行。从17天线上赛中脱颖而出的冠亚军广州TTG、KSG，与直邀战队重庆狼队、上海EDG.M会师北京，再度点燃了移动电竞的战火。经过激烈角逐，最终重庆狼队成功摘得桂冠。

王者荣耀职业赛冠亚季军

BIES互动展区的“未来运动场・全民挑战赛”，设置了虚拟骑行（3KM竞速）、虚拟赛艇（500米竞速）、虚拟赛车（纽北赛道圈速王）三大项目的全民挑战赛，还有虚拟骑行10KM竞速擂主挑战赛。据统计，三天的线下活动吸引了包括企业、高校、俱乐部、工会及广大公众在内的3000余人次参与挑战，共同体验了电子体育的无限魅力。

现场设有HADOAR竞技、VR观赛及无人机竞速三大沉浸式互动体验区，并汇聚了京东电竞、战马、桌魂、BleeqUp、华立电竞等众多知名品牌，共同打造了一个集打卡、抽奖与互动参与于一体的潮流体育生态体验展。此外，活动还与京东携手推出了“NEST消费节”，进一步丰富了现场活动内容。

在行业研讨层面，大会汇聚了来自学术界、产业界与品牌方的多方代表，围绕电子体育的软硬件标准、人才培养与商业化前景、国际国内趋势展开深入探讨，有效地促进了资源与需求的对接，也为电子体育在未来关键领域的健康发展路径提供了前瞻性的思路与方向。

双IP联动捕捉全新趋势

双IP联动模式的背后是电子体育在竞赛和消费两个维度同时展开探索，也是全球电子体育最新发展趋势的具象化。

近年来，北京市在多个维度助推电子体育的发展，不仅举办了北京数智体育公开赛、北京虚拟体育运动会、第六届北京体育消费节等相关活动。2025无畏契约冠军巡回赛、2025英雄联盟总决赛瑞士轮、2025王者荣耀年度总决赛等国内外头部电竞赛事相继落地北京。赛事体系方面，北京围绕建设北京双奥国际赛事名城战略目标，形成了“双奥100”赛事体系，并着力打造了“一环+四区+N场景”的赛事格局，还将继续申办、引进、举办更多国际顶级体育赛事、高商业价值赛事和本土有影响力赛事，打造赛事体系建设“北京模式”。

结合这个背景，我们就能理解此次2025全国电子体育大赛（NEST）暨北京国际电子体育周里，赛会展节四位一体联动的逻辑。赛会展的联动，其实是NEST连续三年来的模式探索，本次活动加入NEST消费节，无疑是为了将对数字消费的探索纳入其中。

进入BIES的未来运动场，随着现场的动线设计和人流动向，才能透彻理解赛事、体育展览、消费节这种联动设置背后巨大的想象空间。走进场馆，京东、战马、桌魂等品牌和中国自行车国家队组成的体育生态体验就吸引不少观众驻足。京东展区里，既有探店直播，还有战队应援板上密密麻麻写着粉丝的寄语。稍微往前走一点，VR沉浸观赛、无人机竞技体验区和应援区、活动区、餐饮区相邻而设。这种融合了运动与休憩的设置因为不少观众的停留短暂地造成了人流的放缓。

随着逐渐深入，现场的运动氛围也愈发浓厚。穿过设有虚拟赛艇和虚拟赛车的大众体验区，便抵达了本次大众挑战赛的核心区——“未来运动场”，沉浸式大屏与三大虚拟体育挑战项目即时互动；而不远处的主舞台气氛热烈，虚拟骑行、虚拟赛车、虚拟赛艇、模拟足球及《王者荣耀》等项目的专业选手正同台竞技，将全场热情推向高潮。整个赛事呈现出清晰的阶梯式发展体系：体系成熟的项目设有职业、专业赛事，而发展中的项目则放入全民挑战赛中孵化，由此构建了一个层次分明、职业与大众双向贯通的赛事生态。

可以看到，这些不同场景能够串联在一起，是对用户兴趣、用户需求以及参与、体验、打卡、消费、观看等行为偏好的深度洞察。也基于此，实现了线上影响力向着线下人流转化，观看、体验与消费之间壁垒的打通。

先锋赛事落户双奥之城，新IP新擘画新蓝图

NEST这一持续创新的赛事与北京结缘，有其深刻的内在逻辑。

今年是NEST举办的第十三个年头，在过去十二年里，无论在传统电子竞技领域，还是在新兴的电子体育领域，NEST始终走在行业趋势探索的最前沿。

传统电子竞技时期，在赛事体系联动、跨界合作、高校拓展、地域化尝试、赛事商业化等领域，NEST都获得了显著的成绩，并通过落地不同的城市让更多非电竞热门城市认识到电子竞技产业的价值，从而拓宽了电竞产业的地域版图。

2023年，当虚拟体育的概念仍然处在襁褓之中时，NEST就率先开启了尝试，依托自身品牌和电子竞技项目的影响力，成为了国内首个同时设置传统电子竞技项目、虚拟体育项目的职业型、专业型、综合型赛事，亦是首个在赛事里引入行业研讨的活动。

2025年，NEST依然保持了探索的热情：不仅将虚拟体育挑战赛落地六座城市的核心商圈，实现了项目普及、人才选拔与消费场景的深度融合；更依托自身资源积累，与北京的“双奥”优势、科技及文化资源相结合，共同打造了“北京国际电子体育周”这一新IP，为产业链的纵向延伸开辟了新空间。此外，通过对BIES“未来运动场”的初步实践，探索了创新的互动体验模式。展望未来，NEST将深化这一模式，在竞赛与消费场景上双向拓展，构建ToC与ToB协同共生的新生态。

在NEST探索电子体育的未来

毫无疑问，双IP联动和赛会展节的设置，让此次2025全国电子体育大赛（NEST）暨北京国际电子体育周成为一场集高水平专业赛事、全民科技体育体验、产业展示于一体的电子体育盛会。

三天的活动里，赛事方、版权方、设备方、俱乐部、体育品牌、粉丝之间的交流，不断连接出电子体育未来的愿景。

面向消费者的“未来运动场”，其创新理念与实践也吸引了不少从业者的目光。体验区内，一些来自国内高校的教师聚集于此，亲身交流体验，为他们所在院校筹备相关专业、建设电子体育实验室、打造互动式课堂场景展开调研。北京国际电子体育周现场所呈现的虚拟体育实验室与互动体育场，正为他们提供了一个可参考的生动样板。

另一边，不少希望抓住电子体育这个新兴营销载体的体育品牌负责人也赶到现场，探讨可能的参与路径，有的品牌当场和设备版权方、俱乐部达成初步合作意向。以行业交流促进品牌合作，无疑是2025全国电子体育大赛（NEST）暨北京国际电子体育周送给电子体育的一份惊喜。

更重要的是，依托电子竞技更庞大的影响力，电子体育得到了前所未有的关注。北京国际电子体育周王者荣耀项目的职业赛汇聚了四支头部KPL职业战队，相当一部分到场的观众是为此而来。这群观众对电子体育虽然不熟悉，却也不陌生，而且追求更具体验感的线下场景。

近年来，场景消费、内容消费、体验消费等新型消费模式开始爆发出巨大的能量，这些模式的共有特点是需要依托线下活动。本次活动与京东合作举办的“NEST消费节”，依托其在数码3C品类的强势，通过对电子体育、传统电竞相关产品的全覆盖和赛会展联动构成的线下场景，在内容、场景、体验乃至情绪的推动下，以扫码、线上购物的方式，补全了赛事经济最重要的环节。

这场电子体育盛会，从虚拟体育的速度与激情，到模拟足球的战术博弈；从王者荣耀职业赛的巅峰对决，到未来运动场的全民挑战；从VR、AR竞技的虚实交融，到无人机竞速的空中风暴，这些场景都在告诉我们：电子体育，正在从“小众潮流”走向“全民参与”，从“竞技舞台”走向“城市生活”。

北京，这座“双奥之城”，正以开放的姿态、创新的精神，拥抱电子体育的浪潮；而NEST，作为中国电子体育的先锋赛事，也将继续肩负使命，探索前沿，搭建更广阔的平台，连接更多元的生态。

韩璐(EN053)

期望：将祖父的故事讲给更多人听