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江南时报讯文化娱乐消费是反映地区发展水平和居民生活质量的重要标尺，对促进经济结构升级、增强文化软实力、满足人民美好生活需要具有显著作用。

江苏调查总队有关负责人介绍，近年来随着收入的增加和消费观念的转变，江苏文化娱乐消费市场规模持续扩大，结构不断优化，呈现出多元化、数字化、融合化的发展趋势，居民消费正从基本保障型向发展享受型跃升。调研显示，25.8%的受访家庭在2025年将文化娱乐列为较高消费项目，在2026年消费预期中，文化娱乐位列第五。

发现一：电影产业领跑文化娱乐消费市场

江苏电影市场表现突出，常年位居全国票房前列，是仅次于广东的全国第二大票仓。

调研显示，在各类文化娱乐消费项目中，电影以高达58%的选择率位居首位，成为最受大众欢迎的娱乐形式，领先演唱会、参加观看体育赛事等其他文化娱乐消费项目。

从性别看，女性比男性更爱看电影，消费人数比例高于男性4.4个百分点；从年龄看，36到45岁群体电影消费的人数比例为65.4%，远高于其他年龄群体。

发现二：体育赛事成为文化娱乐消费的重要增长极

在“全民健身”国家战略深入实施与居民健康意识普遍增强的背景下，参与体育锻炼、观看体育赛事已成为江苏居民，特别是年轻群体崇尚的生活方式。

值得关注的是，本土体育IP“苏超”联赛通过周末固定赛程、在地化传播与社交互动，成功培育了稳定的观赛群体，使“周末看苏超”逐渐成为新的消费习惯与社会风尚。调研数据显示，19.8%的受访者将参与或观看体育赛事列为主要文化娱乐消费项目，23.9%的受访者愿意为观赛进行跨城消费，显示出体育消费较强的辐射力和黏性，正成为文化娱乐消费市场的重要增长极。

发现三：数字文化与文旅体验构筑消费增长新支柱

在消费升级与数字技术发展的双轮驱动下，江苏居民尤其是年轻群体，消费观念逐步从实物占有转向体验参与，这为数字文化产品与文化旅游带来了广阔增长空间。

调研显示，31.7%的受访者表示未来将在数字文化产品和文化旅游领域增加投入，但不同年龄群体呈现显著差异：年轻群体更倾向数字文化消费，意愿占比达35.5%，较老年群体高出12.3个百分点；而老年群体则更注重旅游体验，意愿占比达40.9%，较年轻群体高出11.6个百分点。

(记者李晞)

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