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建机制强品牌优服务引人才

保定全力打造“北方电商之都”

河北日报讯（记者徐华）“家人们看过来！这对狮子头麻核桃纹路深、配对好，现在下单可享专属价，下午就能发货！”2025年12月26日，在涞水·中国麻核桃城的共享直播间，涞水县娄村镇娄村麻核桃种植户付双利熟练地向观众展示产品。

这位在镜头前侃侃而谈的主播，几个月前在镜头前还紧张得说不出话。“我懂核桃，但不懂直播，守着好核桃卖不出好价钱，心里干着急。”付双利说。

转机出现在涞水建成12个共享直播间之后，该县免费为农户提供直播平台，并开展电商运营培训，让有直播意愿的农户成长为带货达人。作为首批上线人，付双利直播间的销售额已突破170万元。

付双利的故事，是保定市电商产业在转型升级中突破瓶颈的一个缩影。保定市电商产业起步早、基础好、体量大，拥有47个电商产业园区，网络店铺超15万家，网络零售额及增速长期位居全省前列。对标先进地区，该市仍存在组织协同不足、品牌散弱小、集群效能不高、人才短缺等问题。

直面问题，2025年11月以来，保定市组织各县（市、区）和相关市直部门负责人赴邯郸等地考察学习，吸收借鉴成功经验，强优势、补短板，全力打造“北方电商之都”，推动县域特色产业高质量发展。

电商产业升级，政府支持引导很关键。保定市强化顶层设计与组织保障，建强统筹机制，破解“协同弱”难题。组建市县两级电商高质量发展推进小组，整合商务、农业农村等多部门力量，构建起“市级统筹、部门协同、县域落实”的攻坚格局。同时，构建“1个市级总公司+22个县级子公司”国有控股电商运营平台体系，为电商企业提供全链条服务。目前，保定市级国有电商总公司已经成立，各县（市、区）子公司组建工作正在有序推进。

品牌是产业升级的“加速器”。保定市整合现有“保定礼物”“直隶田园”等品牌资源，打造市级层面区域公用品牌，提升品牌辨识度与影响力。同时，支持“高阳优品”“易州印象”等县域品牌发展，构建“市级主品牌+县端子品牌”的树形体系，既塑造全市电商整体形象，又保留县域产品特色。

目前，保定市莲池区正在开展“莲池甄选”选品活动，打造多元化、高品质的电商产品矩阵；“保定礼物”平台面向保定各县（市、区）征集特色产品，共同打造“保农佳礼”品牌产品矩阵，让更多保定特色产品借助统一品牌走出河北、走向全国。

园区是电商产业集聚发展的核心载体。保定借鉴邯郸“三仓三中心”模式，依托白沟箱包、高阳纺织、涞水文玩和家具、满城纸业、定兴休闲食品等10个电商产业集聚区，建设集选品、直播、仓储、物流等于一体的精品电商产业园，实现“一站式”服务优化集成，让产业链各环节衔接更高效。

“以前不懂选品，自己瞎卖，没流量；现在有人手把手教，不仅涨粉很快，成交额也明显增加。”在涞水电商产业园，一位张姓商户说，从产品筛选到直播销售再到打包发货，在园区里全能搞定，十分方便。

人才是电商产业发展的关键。保定市在持续开展“十万电商大培训”基础上，着力构建“公益培训+产业带进阶培训+校企联动”培训体系，培育本土电商人才；用好“保才十八条”等政策，引育高端运营、跨境电商等专业人才。2025年以来，该市已开展电商培训180场次，惠及6万余人次。其中，针对涞水麻核桃等县域特色产业开展专项培训5期，培育高质量电商人才超700人。该市商务部门联合河北农业大学开展“理论+实操”农村电商带头人培训，已培育150名高素质农村电商带头人。

保定市还积极开拓多元直播电商模式，持续深化“媒体+”活动，围绕各县（市、区）网红产品组织专属直播带货活动；采用“厂播”“仓播”“村播”等方式，助力电商网零额增长；定期举办直播擂台赛，构建“日播+季赛”常态化机制，营造直播电商发展氛围。

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