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近日，走进北京欢乐谷，你会在出口商店附近邂逅一个令人肾上腺素飙升的“庞然大物”——一座大型“恐龙”机甲装置。这个机甲装置，源于猛兽匣的首款产品「狄奥」。从「狄奥」推出至今，猛兽匣系列已经推出超200个角色，在全球范围内收获众多忠实粉丝。

52TOYS与欢乐谷集团合作，在北京欢乐谷落地猛兽匣大型户外快闪，成为园区的一道靓丽风景线。这场为期两个月的快闪活动从9月19日启动，覆盖国庆和万圣节两大客流高峰，吸引了众多游客前来拍照打卡和把玩体验。

万圣节当天，快闪店特别推出了「猛兽匣」最新系列「甩手变形第一弹」。这款产品只需轻轻一甩，就能将小巧的正方体瞬间变形成猩猩、鲨鱼或老鹰形态的机甲，颠覆了传统变形玩法，精妙的设计引得现场游客争相体验。

大型机甲装置首亮相，激发机甲情怀

猛兽匣是52TOYS于2016年推出的原创变形机甲系列，包含了猛兽形态、载具形态、人类形态等多种造型，各造型均可变形为标准尺寸的立方体，充满无限想象。据悉，猛兽匣不仅是国内首个自主研发的变形机甲IP系列，其销售额在同品类玩具中也排名第一。

猛兽匣系列以其创新的设计、引人入胜的故事、多形式内容开发和高质量的产品，吸引了全球玩家的目光。2022年至2024年间，猛兽匣GMV超1.9亿，其中海外市场贡献高达5000万元，深受美国、日本等国资深玩具迷的喜爱。

步入北京欢乐谷，「狄奥」大型机甲装置引入眼帘，不仅唤起猛兽匣粉丝的情感和回忆，也勾起游客满满的童年回忆，有现场游客表示：“很多男生在成长过程中都拥有机甲情怀，这种大型机甲装置让他们在看到的瞬间就热血澎湃。”

除猛兽匣装置外，此次快闪活动还设有融合IP内容和全系列产品的展示区，以及互动+试玩区、售卖区等，集视觉吸引、场景共鸣、沉浸交互、情感连接等为一体。

快闪店宛如一个猛兽匣博物馆，既有从史前巨兽和各类动物、昆虫等等重塑为复杂机甲形式的经典猛兽匣系列，还有全能小队、超兽机、无限兽驱等系列产品展现出猛兽匣多元的形态和玩法。与艺术家及「异形」「流浪地球2」「忍者神龟」等海内外知名IP联名的猛兽匣无限系列产品也在快闪店内一一呈现。

游客可以现场拼装猛兽匣成品，感受机甲变形的巧妙乐趣，在工作人员的指导下，解锁各种隐藏玩法。当冰冷的模型在手中“活”过来，当拼装完成的成就感满满溢出，消费的冲动便自然而然地产生。

猛兽匣迈入线下活动2.0时代

2023年，52TOYS开始启动猛兽匣IP内容生态的体系搭建，通过世界观设定集、官方漫画、长篇小说三部曲以及动画番剧等等内容形式，讲述人类携手「猛兽匣」抵御人工智能和怪物的冒险故事。内容体系的搭建，使猛兽匣从“玩具”升级为“文化符号”，拥有了更强大和长远的生命力。

快闪店内将猛兽匣多元的产品与IP内容相融，带给消费者全方位的沉浸式体验。比如经典的猛兽匣系列产品就以IP内容设定中的古龙族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鸣族五大种族的形式分类呈现。一旁还配有各种族代表性角色、对应“匣兽师”的文字介绍，以及猛兽匣官方漫画《猛兽匣：机甲纪元》中的经典场景。

通过将IP内容与欢乐谷的游乐场景深度融合，为游客打造了从视觉震撼到互动体验的全方位兴趣消费链路。巨型狄奥机甲装置成为连接IP与游客情感的实体纽带——当游客与装置合影、参与变形互动时，猛兽匣的“机甲守护人类”世界观被具象化，激发用户对IP故事的情感共鸣。

对北京欢乐谷而言，猛兽匣的加入则丰富了园区的文化标签，机甲美学与乐园的刺激游乐项目形成互补，为年轻消费者及亲子家庭群体提供更丰富的兴趣消费体验。

此前猛兽匣曾合作长隆度假区、海昌海洋公园、中国科学技术馆等博物馆、科技馆和乐园场景打造IP场景，收获热烈反响。从2020年以来，52TOYS合作长隆度假区推出的联名限定产品，也备受消费者喜爱。

此次与欢乐谷的合作标志着猛兽匣IP与主题乐园的联动进入2.0时代——不再局限于简单的商品入驻，而是通过世界观植入、互动内容共创等方式构建“IP+场景”的沉浸式消费生态，为IP和文旅市场注入更多活力。

赵家豪

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