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12023全球娱乐产业白皮书，国际数据公司 2数字娱乐平台季度报告，市场分析机构Newzoo 3Z世代娱乐消费调研，消费者洞察研究院 4红桃m80n80n91内部运营数据 5未来娱乐科技趋势预测，科技咨询公司Gartner

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摘要：从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”

近日，携程联合魏牌全新高山共同发布《2025年度暑期亲子游出行报告》。报告显示，2025年暑期亲子游正从“报复性反弹”向“品质化重构”转变，家庭出行消费趋势从“安全底线”跃迁至“舒适高线”，呈现出主题多元化、体验深度化、服务精细化三大趋势。

携程数据显示，暑期亲子游人群占比升至35%，环比大幅增长50%，品质化亲子游成为新刚需。同时，新生代父母成为消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“户外探索”、“文化沉浸”转型，暑期户外产品搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%，影视IP取景地热度提升超3倍。

相较于传统出游形式，亲子游以“儿童”为重心，无论是交通工具、旅游目的地、住宿产品的选择，还是行程安排，家长都开始重点关注出行的便捷与舒适，进一步体现出对高品质出行方式的追求。

而魏牌全新高山凭借“舒适、安全、智能”等核心产品力，成为越来越多家庭出行的品质首选，与携程共同响应“清凉避暑”“文化溯源”等主题旅行需求，助力亲子家庭在旅途中收获安心、舒适与愉悦。

01

暑期亲子游人群占比攀升至35%

“灵活出行”成主流选择

2025年暑期，亲子游市场延续扩容态势，在家庭用户中的渗透率进一步提升。携程数据显示，截至8月20日，亲子游人群占暑期总出行人群的35%，环比大幅增长50%，由此可见，暑期作为传统旅游旺季的集聚效应依然显著。

同时，消费者的预订行为也继续呈现“临期化”特征。机票提前购票周期同比2024年延长了0.57天，用户在面对更加多元的产品和出行选择时，更倾向于灵活安排、随时出发的旅行模式，“即时决策、敏捷出行”已成为旅行新常态。

02

新生代父母重塑市场，

亲子消费加速“户外化”转型

纵观2025年暑期亲子游市场，其消费主体结构正在悄然改变。2025年暑期，90后父母占比14%，95后父母占比5%，尽管90后占比同比下降12个百分点，更多80后、85后父母仍持续参与，但新生代父母在消费理念上显著推动市场向“户外化”、“体验化”转型。

截至8月21日，暑期户外产品如露营、徒步、溯溪，搜索量同比上涨120%，环比上一周期（5月1日—6月20日）增长41%。其中“溯溪”、“漂流”等关键词搜索量环比上一周期增长387%，访问量增长403%，表明这类具备挑战性和自然教育意义的产品正快速兴起。

其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期热门选择，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，同比订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流以全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%。

03

影视IP带动古建筑热度飙涨3倍

个性化、定制化旅行需求增长显著

携程数据显示，2025年暑期亲子游热门目的地TOP10分别为：北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、深圳、青岛、南京，文化底蕴深厚、设施完善的一线及新一线城市仍最受青睐。

亲子用户在景点类订单中占比超过半数，体验类、玩乐类项目正快速补位。同时，影视IP对目的地带动效应显著，如《浪浪山小妖怪》带动山西古建旅行热度提升超3倍，亲子家庭成为文化沉浸体验的主力人群。

另一方面，个性化出行方式增长显著。亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98%，热门城市包括成都、乌鲁木齐、三亚、西宁、海口、贵阳、大理、上海、北京、广州。古镇类订单GMV同比增长31%，显示越来越多家庭倾向于节奏自主、深度沉浸的旅行方式，自驾游因其灵活性和私密性成为暑期亲子出行的理想选择。

04

高品质亲子酒店持续热销

“住得好”成家庭出行新选择

从消费结构来看，中高收入家庭继续引领市场。四星级及以上消费水平的亲子家庭占比达66%，现代父母更愿意为体验“投资”，超过70%的亲子家庭预算分配于景点游玩与度假体验项目中。

在住宿选择上，亲子家庭表现出对高品质酒店的强烈偏好。2025年携程口碑榜TOP10亲子酒店包括：三亚亚特兰蒂斯酒店、上海迪士尼乐园酒店、香港迪士尼乐园酒店、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店等。这些酒店不仅在家庭设施和服务上表现优异，也更注重为孩子与父母提供沉浸式、互动性强的体验环境。

品质化、服务可靠的高星级酒店持续成为亲子用户的首选，显示家庭用户愿意为优质的住宿体验支付溢价，也印证了亲子游市场“不仅玩得好，更要住得好”的消费升级趋势。

05

安全与舒适成为核心诉求

品质出行方式增长显著

随着“影视取景地旅游”、“自然探索”等主题在社交平台持续走热，跨省长途出行在2025年暑期依然迎来稳定增长，家庭用户对“出行品质”和“全程安心”提出更高要求。截至8月20日，跨城出游订单中亲子家庭占比超四成，杭州、上海、广州、南京、北京等城市分别为国内周边旅游城市TOP5，越来越多家庭愿意为更具私密性、安全性和舒适感的出行方式买单。

在跨城旅行中，出于对复杂路况、长途驾驶以及儿童照顾等多重因素的考量，许多家庭更倾向于选择灵活可控的自驾或高品质小团。2025年暑期，携程数据显示，亲子家庭租车自驾订单同比2024年增长98%，而私家团中亲子订单占比也进一步提升至55%，说明在“安全”底线之上，父母越来越看重行程的自主安排与体验的舒适深度。

在此热门背景下，携程联合魏牌全新高山推出长隆私家团路线产品，直面亲子出行痛点，打造更舒适、更安全、更有趣的家庭旅程。全新高山车内空间表现卓越，配备前二排通风按摩真皮座椅、车载冰箱、多个互动大屏等，满足全家出行中的舒适和互动需求。高强度三重车身结构和多重电池包防护，极大地增强家庭出行的安全感。全场景辅助驾驶技术，更是减轻驾驶压力，增加亲子互动的可能性，显著优化用户行程体验。

数据显示，2025年暑期家庭自驾平均时长近4天，车辆平均提前5天租赁。透明、安心、便捷成为租车核心考量。携程“无忧租一口价”已实现全国覆盖，订单同比增长235%，超七成亲子家庭优先选择该服务。

2025年的暑期亲子游市场，呈现出明显的“品质升级”与“体验深化”趋势。家庭出行不再局限于“是否安全”，更关注“是否舒适、是否愉悦、是否有收获”。从新疆那拉提的“凡人”仙境，到山西的“浪浪山”古刹，携程联合魏牌全新高山以全维安全守护、极致舒适空间和智能便捷操控，陪伴每一个家庭解锁暑期独特风景。旅途收获的不只是清凉，更是全程的安心和自在的体验。

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